烧钱的网络推广怎么烧更有效？

说起网络推广，大家的先进印象就是烧钱，因魏则西事件引发的搜索引擎整顿，商业推广位置的减少，更加剧了竞价的激烈程度。搜索推广疯狂烧钱，终让很多企业难以承受，纷纷转移营销途径。搜索引擎营销仍然可以获取较大流量，而且用户定位相对有效，搜索推广并非食之无味弃之可惜。有没有办法合理控制推广成本，但又可以适度提高营销效果呢?征帆网络结合多年网络营销实战经验，分析认为单纯依靠竞价取胜的粗放型推广时代已经结束，而细节入微的精益型营销，或是未来搜索推广的主要方式。

那如何让钱烧的更有价值？我们从搜索推广常见的“有推广没展现、有展现没流量、有流量没咨询”三个问题，逐一展开进行简单分析。

问题一：有推广没展现

推广设置有问题：常见的问题包括关键词选取过于冷门，不符合潜在用户检索习惯。关键词匹配模式过于有效，推广地域和时间段选择太过狭窄等。针对这些问题，搜索推广管理人员可以先用0出价，放开关键词匹配模式及时间段、地域设置，进行小规模流量测试。

问题二：有展现没流量

创意吸引力乏味：无论百度，还是360以及搜狗，现在都给出了很多新颖的推广创意模式。比如蹊径子链、动态片段、图库展现、推广电话等等，与众不同的创意，自然可以吸引用户更多关注。即便是传统的，以文字为主的创意编写，也大有学问可以探究。

问题三：有流量没咨询

转化页体验一般：较恐怖的事情，莫过于搜索推广过程中，每天有很多点击但是咨询者却寥寥，因为每快速点击都是高额的推广竞价换来。这多与推广转化网站设计制作有很大关系，比如网站打开速度太慢，网民没有耐心等待，网页设计效果太差，引发不了网民兴趣等待。

在尝试搜索引擎以外的网络营销模式的同时，深入对搜索推广进行研究，结合自身行业特点不断优化账户设置，确实可以有效提高营销转化效果。

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