网站单页电商 早电商模式“借尸还魂”

　　电商玩法很多。

　　如果你想老老实实地做电商，可以考虑自己建立独立的商城，上线、推广和运营；

　　如果你前期资金较少，可以考虑借助第三方电商平台，如京东、淘宝、天猫；

　　如果你想走捷径，可以借助小程序、公众号、微商平台，通过内容和社交进入电商；

　　如果你还想到了一些“歪主意”，拼多多、淘宝、闲鱼等，也是可以尝试。

　　然而，还有一种电商模式或许被你忽略了――网站单页电商。

　　按照虎网对网站单页电商的定义，网站单页电商指的是通过单一的网页或者简单的网站，取得用户信息并实现交易的电商模式。虎网是深圳地区口碑颇佳的建站公司，公司累计服务客户超过5000家，其中不少客户订单是商城的建设、小程序开发以及微商系统建设。

　　网站单页电商模式

　　根据虎网的观察，网站单页电商模式可以分为如下三类。

　　一类是简易网站电商模式。在这一模式下，经营者有独立域名的网站，但是网站的设计、构架、美工都十分简陋，网站突出展示了联系方式。用户通过电话、微信等可与运营者取得联系，完成交易。网站通常也不会设立第三方支付接口。推广方面，网站以网盟广告推广为主，按照点击数量进行付费，尽量降低推广成本。

　　一类是页面式电商模式。在这一模式下，经营者只有一个单一的网页，甚至只有一个图片链接，用户可以在线提交自己的个人信息，商户会与用户取得联系，确认交易，然后进行发货。

　　单页电商的案例

　　虎网发现近期有两个运营力度颇大，可能也取得了一定成功的单页电商案例。

　　一个是“股票分析师”案例。商户主要通过自媒体进行广告投放，用户点击进去之后，提交自己的电话，商户会与用户进行联系。

　　一个是“美女帮助老父亲卖酒”的案例。以图片形成展示，甚至登上了手机搜狐以及众多手机门户网站的手机，用户提交订单，客服确认订单，用户可以选择货到付款或者先行付款两种方式。

　　简单的推广方式、粗暴地进行展示、低配的电商体验，这是网站单页电商的共同特点。

　　“实际上，在互联网发展初期，这种电商模式就出现了，此后，他们纷纷转战了第三方电商，但是现在又有复燃势头。”虎网一位建站人员分析说，当然，现在大多数产品都不适合“单页电商模式了”。

　　单页电商模式的适用产品和运营策略

　　在虎网看来，目前通过这种电商模式进行销售的产品，均有两个显著特点。一是毛利率极高。例如，老酒的毛利率、股票投资咨询的毛利率均在80%以上。二是流量要极大。这些网站、网页均需要在流量极大的地方进行展示，并且需要定期进行“战场转换”，因为产品的复购率几乎为零。

　　而某些产品自所以通过“网页电商模式”成功，找到合适产品是一方面，另一方面就是互联网中低价自媒体平台的出现，通过信息流、耸人听闻的标题，“网页电商模式”往往能够收购一批又一批的用户。

　　可见，合适的产品、高流量展示平台，是“网页电商模式”能否成功的两大关键。

　　不过，在虎网看来，随着消费升级以及用户对某些产品认知的提升，“网页电商模式”的生命力其实有极为短暂的，而持续的电商生意开始有赖于“品质产品、优越购物体验以及品牌的形成”。

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