网络商务信息的研究

网络商务信息的研究处理是将各种收集到的  信息进行比较分析，并从企业的目标出

发，研究形成市场调研报告的活动。  对网络商务信息的  的研究是一个信息再创造的过程，它不是停留在原有信息的水平上，而是通过智慧的参与，  加工出能帮助人们了解事物内在规

律的信息产品。  息研究处理的方式主要有两种，即人工处理  在网络商务信息的研究中，对网络商务信息  和机器处理，入工处理是指由人脑， 包括专家集团进行信息处理机器处理是指计算机的信息处理。两种方式各有优劣:人脑神经系统可以识别和接  妾受多种多样的明确信息和模糊信息，大脑具有丰富的想像力和创造力，专家集团可以把挥广泛的知识，并可以在处理中  合理加入定的人情因素， 这是计算机所不及的但是计算机有强大的计算能力，在速度  和准确性上要大超过人脑。在实践中，可以综合这两种信息处理方式的优点，形成个合理的人、机结合的信息处理系统。营销人员在分析信息后，  应写出一份图文并茂的市场调研报告，以便公司决策者针对公司的情况及时地调整营销策略。

基于网络上数据库的调研

数据库现在广泛地应用在网络上,它包含了大量的信息。在数据库中，只需搜索索引即可找到合适的记录。每项记录可能具有几条信息(字段);比如姓名、地址和电话号码。在计算机数据库中，处理不仅更容易，而且可以进行更详细的搜索;不仅可以按一个索引字段(如姓名)寻找记录，而且可以通过一些组合字段共同搜索记录;还可以根据地址、城市、电话分机号或地区号，或者可能具有的其他数据来寻找记录。

数据库经常应用于网络上的市场调研。营销人员通过提供迎合大众趣味或者有关本行业的数据库，来吸引顾客访问公司主页。这些数据库可能其他站点也存在，也可能是公司专备的。另外，营销人员能够通过数据库来获得有关产品、顾客支持的信息和其他市场营销信息。

营销人员在网络上的市场调研中，一般运用两种方式来利用数据库。

利用网络.上已有的数据库

在Interet  上，营销人员可以将许多已有的数据库链接到公司的网页上，这样，不论是谁访问过公司主页，他都能进入已链接上的数据库。营销人员必须查找适合公司需要的数据库，这就要选用适当的搜索引擎。营销人员应该经常查看每个已链接的数据库，来保证数据库信息的及时和准确。

绝大多数站点的链接是随机性的，站点间没有过互相接触和具体的协议。有时如果链  接上了一个毫无利害关系的站点，可能会付出许多无谓的劳动。但如果链接上的站点是一  个商业性站点，就会从中受益，这时应该做好充分的准备与这个站点紧密联系，即使支付  费用也要一试。

 建立自己的数据库

敢立本司的数期库要花费大量的时间和精力。  值的数据库无疑会吸引访问者链接。  个提供信息及时、 富有参考使用价径，以方便访问者查询。  下面是三种  在设计公司主页的时候，  应该提供到达数据的链接路

(1基于浏览器的数据库。  类型的数据库存在形式。

附有图表和格式化文本的主页。  基于浏览器的数据库包括简  单的文本文件字段和复杂的使用上的方便，这种数据库文  浏览器一般会下载整  个数据库文件来搜索目标对象。为了  文件应该有合理的大小。  如果数据库超过了100 KB,应该把  它旅决制服序分成几个部分，每个部子的开头附上内者规型，以力在的网者现我他情您  兴趣的内容。

最链接型数据库、这种数据库一般使用 HTML编辑器来建立，像其他文本文件一  样数据库文件能被写入链接。通过往数据车中写入链接，提供HTmML文本格式和运用  逻辑方式组织数据库原材料，就能创造高质就的数据库。

因为数据随时都会改变，可能提供链接到非HTML文本的文件中。这样只需删除旧  的文本文件，再用包含最新信息的文本文件来代表它。除了在文件开头部分实施链接到其  他章节中外，还可以从这些章节重复链接至文件开头部分，或者链接至任何章节的开头部  分。

中这种类型的数据库需要营销人员投入更多的时间和精力，但对使用者而言是非常友好的，是能够高效利用的。

(③3)基于服务器的数据库。如果数据库需要包含的信息量是非常巨大的，或者需要及时地更换信息，那么最好选择使用基于服务器的数据库。这种数据库使用HTML表单，不仅能够显示日常的主页信息，而且其中的文本框还能允许使用者键入新信息，控制按钮能使使用者作出选择，

例如，我们在使用一个有关产品系列的零售价格记录的数据库，可以用控制按钮来引导访问者查看每个产品目录，输入待查看日期的范围。当访问者进入公司的数据库主页，点击申请服务区时，网络服务器就会接收到访问者发送的请求信息。服务器就会搜索访问者申请数据的区域，进而将搜索结果格式化传送至访问者所在的计算机上。为了安装、储存和保留这种数据库，我们需要和网络服务的有关提供者取得联系，达成协议。

以上论述了在网络上调研利用数据库的方式。营销人员必须熟练掌握使用数据库，从网络中获取大量有关的市场和产品信息，网站制作为调研做好充分的准备。

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