分类信息网成网络盈利生力军

　　□信息时报记者 陆俊

　　在金融危机的冲击下，被视为新经济“风向标”网络广告业最近出现了少见的整体下滑。据权威调研机构最新数据显示，今年第一季，我国网络广告市场遭遇近年最大滑坡。

　　不过，值得关注的是，传统网络广告业下滑态势相反，网络分类信息广告市场却越来越火热。
 
分析认为，金融危机影响了企业营销思维和消费者生活方式，精准、低成本、高效型的生活信息社区平台有望从中获益，成为互联网行业中逆势上扬的版块。

　　传统网络广告开局惨淡

　　随着金融危机进一步向实体经济侵袭，网络广告业出现近年来少有的萎缩势态。据艾瑞咨询最近数据显示，今年的网络广告市场开局惨淡，2009年第一季度中国网络广告市场规模为31.0亿元，环比下降25.3%，同比下降17.8%，创网络广告历史同比最低增长。

　　其中，对外部环境变化较敏感网络品牌广告下滑明显，品牌网络广告主数量由08年4季度4429家，大幅减少至09年一季度的2981家，环比下降32.7%，下降幅度近年少见。

　　而中国社会科学院最新发布的《2009传媒蓝皮书》也指出，经济危机影响下，网络媒体广告受冲击巨大，从去年下半年出现下滑，今年第一季度首次出现低谷。

　　事实上，网络广告的滑坡态势在最近互联网巨头的季报中已呈现出来，特别是传统品牌网络广告方面，代表传统品牌网络广告市场走势的四大指标企业：新浪、搜狐、腾讯、网易，第一季度的网络品牌广告业务全线下滑。四大门户中，网络品牌广告同比跌幅最大达到45%，最小也有13%的跌幅。

　　分析认为，品牌网络广告收入不理想，主要是在不明朗的经济环境下客户采取了更为谨慎的成本控制措施，而这一状态短期内可能难以改善。

　　精准网络广告逆势增长

　　值得关注的是，与传统品牌网络广告的步履艰难相比，作为Web2.0的典型应用，分类信息网络广告却逆势而上。据悉，尽管经济危机给网络广告造成巨大冲击，但以分类网络信息和搜索等精准网络广告却增长稳健。有统计表明，2009年中国的分类市场规模达到300亿元，这也将是分类信息网站未来的目标市场空间。

　　精准网络广告的强势增长，与传统品牌广告形成反差。分析认为，与传统网络媒体相比，分类信息网络广告具有便捷、精准和海量等特点，更注重市场细分，这是分类信息网络广告受市场追捧的原因。以58同城网为例，已经先后在208个城市建立了分站，而且还将这些城市的行政区进行了划分，甚至可以精确到每一个商圈甚至社区，像他们推出的“小区频道”，每个小区频道只收集本小区内的信息，这种方式将网站信息与社区相结合，实现了服务和现实生活应用的无缝对接，这是一般网络媒体难以做到的。

　　同时，对于不同行业的广告进行划分，也将更有利于目标受众的选择。例如58同城网的“名店推荐”只将本地本行业的商家放在一起推广，这种基于个人兴趣和行为的高度定向广告与传统的强加式网络广告相比，显然效果更好。

　　宾夕法尼亚大学沃顿商学院运营及信息管理教授埃里克-克莱蒙斯认为，“广告下滑不应该归咎于媒体，而是信息本身出了问题，提供的信息缺乏可信度、不是用户想要并需要的，这样不论以什么方式向不需要信息的人推送商业信息都是徒劳”。传统网络媒体在广告目标受众上不够精确，客户对预期效果难以评估导致了网络广告的下滑。再加上金融危机的影响，企业的市场预算严重缩水。这样一来，就迫使广告主的资金逐步向精准、高效型的平台转移。

　　分类信息市场潜力巨大

　　随着金融危机牵引网络营销资金流向分类信息广告，分类信息网站也开始走向春天。互联网业界认为，分类信息目前已经走进老百姓的生活，凭着本地化服务和便捷免费的特点受到了人们普遍欢迎，在2009年，分类信息将成为互联网主流的应用。

　　据悉，目前以58同城为首的分类信息网站已为成中小企业、消费者日常生活信息发布、获取社区平台，许多网民更把生活分类信息网看成是解决生活问题不可缺少的平台。[Page]

　　事实上，在国外，生活分类信息网早已成为互联网市场主流。据流量统计公司Hitwise称，美国分类信息网站Craigslist已经成为第一大搜索关键词，网站排名全美12名，仅次于ebay、msn、亚马逊，这表明分类信息网站已成为最受瞩目的互联网概念之一。

　　“Craigslist的成功预示着国内分类信息市场非常广阔，在中国，分类信息网站还有很大的潜力。”58同城网华南区总经理银星繁说。据他介绍以58同城网为例，过去短短3个月的增长量，相当于之前3年的增长量。目前网站月pv已经达到8亿，注册用户达1000万，新增用户以每天5万个的速度迅速增加。而与巨大的市场需求相比，这一规模也只是冰山一角。据CNNIC统计，现在人们获得信息的途径中，网络占到82.6%，不但超过报纸的57.9%，也超过电视的64.5%。而中国网民数量约为3.16亿，居世界第一。据统计，分类信息在中国，58同城网现在做到的只是国外的十分之一，未来58同城网将至少还有十倍的增长空间。

　　分析认为，不论是从国外，还是当前国内的发展来看，分类信息网站都处在一个非常有利的位置，全面爆发将是一个趋势。

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