网络营销羊皮卷之域名策划篇

引子：诚如某网友所说，年纪越大越感觉自己肤浅。有些想法还没提笔，就发现很幼稚，就不敢发出来贻笑大方了。不过，经常整理下对自己总是有好处的，倘能给别的读者有所启发，也是一件好事。

最近有点时间，也想把几年来的一些经验想法整理出来，起名为《网络营销羊皮卷》，网上搜索了一下，有个《网络营销十道羊皮卷》的文章，不过看了下内容，与我的构思、所要表达内容、侧重点都不同。希望不要有拾人牙慧之嫌的不妥。

域名对于网站是一个地址;对于产品或服务是一个品牌;对企业是一个旗帜;对运营团队来说是一个番号;对用户来看是一个基本的第一印象。所以，不管你即将上线的是企业形象站、信息平台网站、产品服务、电子商务、个人博客还是用于SEO的优化站，域名选择都需要策划。

好域名的一些属性

好域名要有所含义：在早期的一些网站，创意域名的比例要明显更大些，如sina、sohu(曾用sohoo)、netease(网易)、joyo(卓越)等。之后，baidu、taobao、tudou、youku(曾用youkoo)等拼音组合域名貌似比例逐渐增加。163、8848、263之类数字域名一直也都占一席之地。无论是直译、谐音还是拼音，网站名称跟域名都是比较关联的，当然，创意域名的推广可能会费劲点，好在已被注册机率小。

好域名要简短或好记：人的天性是喜欢简单的，越简单越好记，给人的印象越深刻。但是，简短跟好记是完全两码事，alibaba要是简短到ali那就是舍本趋末了，总之，简短好记要在有所含义的基础上。

好域名要有一定美感：在前两条的基础上，应该尽量有一定美感，jgyhplkf里任选6个出来，让美工设计个有美感的logo可能需要费点心思。Tangchao.com这个域名是我临时想的，有没有被注册、上线也不清楚，至少了解这个网站的朋友应该不多，所以，不存在先入为主的概念，这个域名随便用黑体换个颜色看起来就很舒服。

好域名可以让用户产生一定信任感：看过太多的域名，看第一眼觉得不错，仔细了解一下，原来是o而不是0，l而不是i或1，我不晓得这个出发点是怎么来的，还有一些域名，看到了你瞬间感觉很神奇，不是佩服那个域名的创意而是佩服策划者当初是怎么来的灵感，要知道人的逻辑是有共性的，并不是随便两个汉字或英文单词组在一起就是有意义、有价值的。当然，就这篇文章通篇而言，我们探讨的仅限于用于正当运营(经营)出发点的网站项目的域名策划。

适合于SEO的好域名：在这里只举一个例子，前一段时间帮一个北京某行业的项目策划过一个域名，直接用行业名称(拼音8位字母+010)构成，对于优化站来说，域名的作用有胜过无，这个域名要优于几个首字母缩写构成的域名。

域名策划的一些常规思路及注意事项

了解了域名应该具有的一些属性规则后，对于域名策划应该有个基本的了解。但具体思路过程又会各不相同。有兴趣的同学可以查阅下51job(前程无忧)的创意来源。接下来我大概总结一些常规方法。

品牌创意或关联：根据已有品牌策划域名或根据域名来关联品牌或网站名称。我们先谈一下策划空间比较大的后者，可以先了解两个品牌策划的事例。第一个sony(索尼)，son本身有圣子的意思，日本人信奉的是他们所谓的天照大神，常自称是天照大神的子孙，所以sony的寓意是正在成长的神子， “索尼”只是sony的谐音而已。另外一个例子suning，苏宁的创始人是张氏兄弟，并不叫苏宁，他们各自的媳妇也不叫苏宁，那么你认为是先有的“苏宁”呢，还是先有的sun+ing呢。

创意是个无法说的很清楚的东西，可以自己多研究下现有的品牌或网站。只是有一个规则需要了解下，s-i-n-a(辅音-元音-辅音-元音)，sohu(辅-元-辅-元)，joyo，gome，moonbasa(辅-元-元-辅-辅-元-辅-元)，原辅音是相间的，这样读起来才会琅琅上口，

其实汉字词组的拼音、英文单词同样遵循这个规则，这也是域名美感的一个问题。

根据已有品牌策划域名创意的部分完全是前两段所述的反推过程，如：国美gome、去哪儿qunar、乐视letv。

拿两个案例大概还原下思路。金典英语(kingdom——>kingdon)，当时选择了kingdom查询国际域名一定已经被注册了，着重选择com.cn/cn后缀，也被注册了

那直接更改为kingdon，com.cn/cn均未被注册，设为待选，之后再待选的几个域名中追溯寓意的时候查询得知，kingdon在古英语中亦有国王的意思，于是客户果断拍板。

另外一个以女性服饰内衣网络商城的项目，试图强调让用户都能展现出模特一般的魔鬼身材!那么发散思维：模特model——>麻豆madou——>魔豆modou——>魔豆’s (魔豆的复数) modous，最终确定为魔豆商城modous.com。

最后要声明的一点是。创意谐音域名并不是说，刻意的起个类似老外的名字就代表多牛逼，叫个“米开朗琪罗家具”就代表家具的精美档次高、质量上等、货真价实一样，那是在懵人(用道哥四川话说)。创意域名拥有的是“独一无二”的魅力，且可申请机会大，涉嫌侵权的机率小。

直译或长尾化：直译就是直接翻译或直接用拼音，如证券之星stockstar、土豆tudou、豆瓣douban、美丽说meilishuo等。有的时候，品牌直译后的很多域名已经被注册了，那对于预算较充裕且回购域名可操作的情况下，应该以回购为好，这是有一定回报价值的投资，至少这个投资比高价拍个车牌号或手机号码有意义的多。在无法通过回购解决的情况下，应当适当的长尾化。某某机械 ****machinery，某某润滑油**** lubrication。至于说域名长度的问题，完全依照企业上下游客户的分布来决定，如果外贸业务广，则无须考虑长度的问题，反之，应该以更适合于国内用户的思路来策划，甚至可以有两个不同的域名。

名称首字母缩写：这类常见的有英文翻译的首字母缩写跟名称拼音的首字母缩写两种，对于前者，请一定先确保英文翻译是正确的。此外看一下具体的缩写，如果类似gjypqdb的域名，应该还有更好的方案来代替。

字母数字组合：这类域名关键在于字母的部分，比较容易被大众认知的为好，数字部分常见的可加360、365、地区区号、163、123等等易记的数字，至于字母部分在前面或在后面，可以按照读写习惯、键盘发布略微比较下来决定。

纯数字：目前纯四位之内的数字域名只能通过收购，仅以com论，5位的还有一些，想说的是很多朋友喜欢用电话号码来作为域名，个人认为，用电话号码域名作为官方网站的域名不是个好主意。

关于-及后缀：并不需要刻意的排斥“-”、org的后缀，某些情况还会有画龙点睛的作用。还有，不是每个企业都需要把所有后缀域名都注册下来储备的。

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