中国品牌崛起的奥秘

目前,我国消费品市场上活跃着一批创立时间较久、处于领导地位的著名品牌,如海尔、美的、格力、联想、TCL、娃哈哈、农夫山泉、雅戈尔等。 在国内需求急剧放大、消费结构快速升级、产业竞争尚处于初级阶段的时代背景下,它们一路攻城略地、高歌猛进。这些品牌成功的基本经验有: 
 
第*,在深入理解中国消费者特性的基础上,创新产品和服务价值。一方面,提炼、概括目标消费者的独特需求模型,并使产品(服务)的价值定位与之对应(如TCL、面向农村市场的超强接收电视机、美的节能空调)；另一方面，寻找隐性的细分市场，通过差异化的价值开辟出一个专门的产品类别(如联想*创家用电脑品类)。
 


第二，通过性价比竞争，实现对进口品牌的替代。改革开放初期，国内家电等领域的主导者是进口品牌，它们价格昂贵，潜在需求并未有效激发。一些国产品牌从模仿入手，利用成本优势，使产品的整体性价比超越国外品牌，从而将后者挤出主流市场一一只能在狭窄的高端市场中生存；同时打破了国内消费的瓶颈。从动态竞争角度看，一些国产品牌频频发动价格战，通过价格一规模机制，使市场份额和产销规模循环互动。一方面凭借规模积累资源、建立防护屏障；另一方面将缺少规模及成本优势的竞争对手挤出市场。领先品牌的规模优势也成为“市场换技术”的战路基础(例如格力与日本大金的合作、美的与日本东芝的合作)。

第三，将国内复杂、混沌、动态的渠道环境作为构筑营销优势的契机，建设能够自主掌控的垂直、高效的渠道体系。众所周知，国内市场幅员辽阔、纵向层级较多，企业铺设既有广度、又有深度的渠道网络存在资源、管理等方面的诸多困难。同日时，由于国内流通产业格局分散、流通企业素质参差不齐，制造商往往难以顺畅地与下游价值链对接。而外资品牌对此更难适应，也更缺破解之道。一些国内品牌则充分利用本土市场地缘优势、下游中小渠道客户沟通优势，以及销售团队管理优势，展开深度分销策略(以掌控零售终端为主要内容)，将营销的重心放在渠道推动上，利用渠道影响、驱动消费者，同日时对竞争者形成渠道壁。

第四，利用国内消费者较为感性的接受心理，以及媒体垄断的社会传播机制，采取整合性和压强性的传播方式，使品牌迅速增值，实现浓缩式成长。所谓整合性，一是内容的整合，传播一些消费者能够认知、理解并且感兴趣的概念和内容;二是传媒形式上的整合,采用多种媒体立体推广策略,从"空中”到“地面"进行全方位信息渗透、覆盖和笼罩。所谓压强性,是指在品牌成长过程中资源投入巨大,占据传播制高点(如央视黄金时段广告),传播信息密集,一举占领受众的心智空间。 

第五,在网站建设市场运作过程中节奏快、变化多,战术灵活,既引领了市场潮流,也甩开了竞争对手。无论是新产品的推出、产品属性的切换,还是推广、促销活动,主动营销事件的操作以及价格战的发动, 都以快速为基本要求,以灵动、弹性为主要特色。速度抗击规模策略由TCI彩电*创,后来成为许多后发品牌超越领先者的利器。 

南京飞巴厘岛几个小时到达 南京直飞巴厘岛多久？

    南京到巴厘岛在新加坡转机，机场停留12个小时，怎么规划时间？ 新加坡樟宜机场免费中转游 在新加坡中转，可以参加新加坡机场的“免费中转游”活动。转机时间在5.5-24小时之间的，符合入境条件的中转乘客，即可在机场的指定报名处参加这个时长3小时的“免费中转游”。 相关链接： http://www.changiairport.com/zh/airport-guide/facilities-and-se...

       网站设计有所策，导航样式为起点 网站导航栏目一直是网站设计中最为重要的部分，导航栏目就是方便客户能够迅速的到达自己想去的页面，使用导航栏目可以自如的在网站里来来回回，起到引领作用。企业网站设计一般会做策划，而导航样式为起点，最常看到的是这几种：购物式导航设计、左图右导航设计、侧部导航设计、常规导航设计等。导航栏目可以说是网站设计中的一个起点，接下来虎网网站设计企业来说说这几种导航栏目是什么样的。 网站设计有所策，导航样式为起点 ...

       深圳宝安兴海安船舶及用品和虎网科技签订网站建设合作协定 兴海安选用虎网站定制型网站案例，此类网站主要是按客户要求和提供的风格案例或效果图纸来做，这种属于仿制和定制型网站，是根据功能开发的难易度来评估报价的，价格相对较高，适合于大中型企业和有个性风格、个性功能需求的客户选用。兴海安位于深圳市宝安区福海街道和平社区骏丰工业区综合楼701。兴海安是经深圳市宝安区工商局审核的正规企业，统一社会信用代码：91440300715224024Y。同时经国家工信部和广...

       厦门百世云仓货运物流和虎网科技签订做网站项目 百世云仓选用虎网站企业商务型网站案例，其功能具备实用型所有配置外、特别值得关注的是增设了SEO深度优化，不管是内页还是标题都能够独立和个性化设置关键词和长尾词，更适合进行全站seo优化。百世云仓是经厦门市厦门市辖区工商局审核的有资质公司，统一社会信用代码：91350200M00000N23R。同时经国家工信部和福建省通信管理局审核通过ICP备案；备案号：闽ICP备15013561号。百世云仓处于厦...

       香港东区金山装饰设计和虎网站签下网站建设协议 金山是经香港东区工商局审核的正规企业，统一社会信用代码：未知。金山位于香港东区北角錦屏街40-78號鴻福大廈2F/P室。金山选用虎网站网络实用型网站案例，此案例比经济型多了些功能，如动漫广告图片、在线客服QQ/MSN等聊天工具、顶部侧部二级分类导航、走马灯等功能。 　　提供一站式室內設計、裝修、专业天台防水、冷氣及水電工程等專業服務十多年從事各類室內設計及裝修裝飾工程施工的專業團隊精于住宅、寫字樓...

       企业网站设计网页风格 网页设计风格至关重要，在网页动态化设计中需要注重网页风格设计。 首先对网页版面设计需要重点突出和谐和美观性，还需要突出实用性特征。在当前网站设计技术全面发展背景下，网页架构也存在较多创新性，通过改变基础边框设计，能够全面对网页空间进行利用，使得整体表现特征更加美观。 从网页内容选定中，需要梳理规范性原则，可以采取统一网页风格，在实际规范过程中需要确保不同的网页内容具有对应的文件目录，这样能够确保网...