消费者市场的概念和特点

消费者市场(也称生活资料市场)是指为了生存或享受的需要，而购买或准备购买消费类产品或服务的个人和家庭。

市场营销学中所谓的消费者市场或产业市场，是以购买目的和动机为依据来刘分的，而不是以所购产品的自然属性来划分，因为许多产品在上述两个市场中都可以被消费，例如，煤炭既可以出售给个人消费者，也可以出售给生产者，很难根据产品本身来断定它是属于哪一种市场。



消费者市场的研究对象主要是消费者，如消费者为何购买、何时何处购买、如何购买等。为了更好地研究上述问题，有必要对消费者市场特性进行分析。
 
一般来讲，消费者市场有如下特点
 
1.购买者多而分散

每个人、每个家庭都是消费者，相对于产业市场，消费者市场购买人数众多，而且由于消费者所处的地理位置不同，闲暇时间不一致，造成购买地点和时间的分散性。
 
2.少量购买，多次重复购买

消费者购买是以个人和家庭为购买和消费单位的，由于受到消费人数、需需要量、购买力、储藏空间、商品保质期等诸多因素的影响，消费者为了保证自身的消费需要，往往每次购买批量小，重复购买。
 
3.购买的差异性大

因受消费者年龄、性别、职业、收入、文化程度、民族、宗教、消费习惯等方面的影响，其消费需求有很大的差异性，对商品的要求也各不相同，而且随着社会经济的发展、消费者的消费习惯、消费观念、消费心理不断发生变化，从而导致消费者购买差异性大。

4.大多属于非专家购买

绝大多数消费者在购买商品时缺乏相应的专业知识，尤其是对某些技术性较强、操作比较复杂的商品，更是如此。而且在多数情况下，消费者很容易受广告宣传、商品包装以及其他促销方式的影响，从而产生冲动购买。

5.购买的流动性大

由于购买力相对有限，消费者对所需要的某些产品会慎重选择，在市场经济比较发达的今天，商品和服务的选择余地越来越大，加之人口在地区间的流动，导致消消费者的购买能力经常在不同产品、不同地区及不同企业之间流动。

6.购买的周期性

从消费者对商品的需求来看，有些商品消费者需要常年购买、均衡消费，如食品、副食品、牛奶、蔬菜等生活必需品；有些商品消费者需要季节购买或节日购购买，如一些时令服装、节日消费品；有些商品消费者需要等商品的使用价值基本消费完毕才重新购买，如家用电器等。由此可见，消费者购买有一定的周期性可循，从而使消费者市场呈现一定的周期性。

7.购买的时代特征

消费者购买不仅受到消费者内在因素的影响和制约，还常常受到时代精神、社会风俗习惯的影响，从而产生一些新的需求。如上海的APEC会议以后，唐装成为时代的风尚而流行起来；又如社会对知识的重视，对人才的需求量增加，从而使人们对书籍、文化用品的需求明显增加。这些显示出消费者购买的时代特征。

8.购买的发展性

消费者购买是在不断变化的，随着社会的发展和人们消费水平、生活质量的提高，消费需求也在不断向前推进。过去只要能买到商品就行了，现在要追求名牌；过去不敢问津的高档商品，如汽车等，现在消费者众多；过去自己承担的劳务现在由劳务从业人员承担等。这种新的需求不断产生，而且是永无止境的，从而使消费者购买具有发展性特点。

对企业来说，认清网站制作消费者市场的特点(或消费者购买的特点)有助于企业根据消费者购买特征来制定营销策略，规划企业的生产经营活动，为市场提供消费者满意的商品或劳务，更好地开展市场营销活动。

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