虎网网络资深网络营销专家谈内容营销的四大误区

　　技术在一波又一波地改变营销。搜索引擎、社交媒体和移动互联网，诸如此类的新平台带来了众多惊人的机会，却害得营销部门竞相培养营销人才、制定营销战术，以便牢牢抓住机会。

　　就内容营销而言，尤为如此。不像搜索引擎或移动互联网，内容给人以熟悉的感觉，毕竟我们都看电视、读杂志。所以，对毕生为广告活动制定战略的品牌策划人员来说，内容似乎不应相差如此之大。遗憾的是，内容相差如此之大，这也是内容营销人员屡遭失败的缘故。

　　第一个误区：内容营销始于消费者

　　在传统的营销活动中，第一步总是始于消费者。通过分析消费者，你可以发掘他们的需求和要求，从而打造引起共鸣的营销信息。而内容不是广告。内容的目的不是为了吸引注意力，而是保持注意力。

　　所以，你首先要考虑有什么好故事提供给世人，而不是试图弄清楚消费者想听到怎样的故事。参与对话还不够，还要引领对话。大导演马丁斯科塞斯当年不是因为搞专题讨论才拍出《穷街陋巷》这部名作吗?《Vogue》杂志美国版主编安娜温图尔(Anna Wintour)也不是通过询问女性读者想穿怎样的服饰而让这份杂志成为时尚宝典的吗?

　　每家企业都有某种价值可以通过分享体验、专长和见解提供给世人。每个品牌都有一个好的故事可以讲，难就难在讲好故事。要是把过多的精力集中于你认为顾客们想听到怎样的故事，那么你到头来很可能只是换一种方式讲述别人已经在讲述的故事。

　　事实上，说到内容，品牌商需要开始更像出版商那样去思考。所以，要考虑你有什么好故事提供给世人，又如何能带来积极正面的影响，而不是始于消费者。那样你编的故事才能引起众人的共鸣。

　　第二个误区：优秀的内容营销始于数据和度量指标

　　在过去的二三十年，营销人员学会了以数据为导向。这通常是件好事，为一个往往爱用骗人把戏的行当注入活力和责任感。不过，迷恋于数据和度量指标有其自身的问题，往往掩盖事实，而不是揭露事实。

　　一个典例就是来自今日社交媒体网站的一篇文章，该文章声称从推特消息到博客文章都有“理想的长度”。该文援引Medium网站的数据，声称博文的理想长度是7分钟，或1600个字。

　　有人觉得长度似乎很长，确实如此。Medium这家网站的博客作者以思想领袖为主，读者期待文章有深度。另一方面，塞思戈丁(Seth Godin)通过提供简短的每日博文，往往只有寥寥数百字，成为人气很旺的博客作者。《哈佛商业评论》杂志上的博客长度通常只有大概800字至1000字。

　　他们都是非常成功的出版商，不过各自为读者提供了全然不同的体验，这解释了博文长度为何迥然不同。如果仅仅汇总数据，却忽视了具体语境，你获得的只是虚假的情况。所以，首先搞清楚你有什么提供给世人，然后在此基础上营造体验，最后你就能开始收集数据，以优化开展的营销工作。

　　第三个误区：内容呈病毒式传播很重要

　　让你的内容呈病毒式传播开来是美妙的事情。普通内容慢慢进入人们的意识，而病毒式内容在社交媒体共享的推波助澜下，迅速进入公众意识。对我们大多数人来说，开发病毒式内容更多还是靠运气，但BuzzFeed和Upworthy之类的网站已俨然让开发病毒式内容成为一门学科。

　　你就会想：为什么大家不仿而效之?你觉得，既然获得了如此巨大的成功，大家应该会竞相模仿它们的模式，但事实上大家没有这么做。实际上，许多顶级出版商并不鼓励签约作者只盯着访问量数据，就连美国科技博客The Verge这样的数字化媒体也是如此。

　　原因在于，它们希望签约作者实现编辑使命，而不是迎合读者。此外，吸引读者的最好方法(比如耸人听闻的标题)许多可能有损于编辑品牌，破坏品牌与读者之间的关系。

　　对营销人员来说，这个问题显得尤为糟糕;对他们来说，内容仅仅是一种手段，而不是目的。从投资回报率这个层面来看，从病毒式内容获得数百万的阅读量似乎很棒，可是这对于与消费者建立长期的密切关系收效甚微。在某些情况下，这甚至还会让消费者避而远之。

　　第四个误区：内容的目的是建立情感联系

　　长期以来，营销人员知道与消费者建立情感联系有多重要。情感就像我们大脑中小小的黄色荧光笔，提醒我们重要信息，以便不会忘了它。如果为一则30秒长的电视广告注入情感激发点(emotional trigger)，就能脱颖而出、引起注意。

　　遗憾的是，这个概念没有很好地适用于内容，因为情感对营造品牌体验往往帮助不大。另一方面，美国运通的开放论坛(Open Forum)博客和IBM的智慧地球(Smarter Planet)博客表明，如果提供几乎没有什么情感内容的有用信息，就能大获成功。

　　事实上，如果你发觉自己不断地谈论情感联系，恐怕没有真正的情感联系，你的所作所为可能会显得很业余、一味迎合。这确实让人索然寡味。要是认真考虑有什么价值要与人分享，并切实提供价值，营销效果就会好得多。

去塞舌尔旅游多钱？马尔代夫到塞舌尔距离？

    现在怎么去西沙群岛旅游？ 1244 收藏分享转发到头条复制链接微信微信扫码分享新浪微博QQ空间举报航拍郴州市 2019年10月13日 关注 首先非常感谢在这里能为你解答这个问题，让我带领你们一起走进这个问题，现在让我们一起探讨一下。 么去西沙群岛？谁能去西沙群岛？目前西沙没有开放自由行，去西沙群岛只有两艘游轮:“南海之梦”和“长乐公主号”。 今年春节我乘坐“长乐公主号”登上了西沙群岛，有幸成为...

       深圳龙华凯尊汽车/租车同虎网科技签署网站建设合作协定 凯尊是经深圳市龙华新区工商局审核的正规企业，统一社会信用代码：91440300587924404R。同时经国家工信部和广东省通信管理局审核通过ICP备案；备案号：粤ICP备13048604号。凯尊选用虎网站定制型网站案例，此类网站主要是按客户要求和提供的风格案例或效果图纸来做，这种属于仿制和定制型网站，是根据功能开发的难易度来评估报价的，价格相对较高，适合于大中型企业和有个性风格、个性功能需求的客...

       企业网站设计配色元素 不同的颜色往往能够引起人们不同的情感反应，根据页面所要传达出的具体情感，合理选用不同的颜色，是每个网页设计师必须具备的职业素养。正确合理地使用相应的颜色布局页面，可以使制作出的页面更专业和更美观。 网页风格影响配色： 1、冷暖配色 暖色主要包括红色、橙红色、黄色、橙黄色和黄绿色等色彩。暖色系为主色调的页面往往能够传达给浏览者一种阳光温暖、积极向上和热情奔放的情感。通常来说，儿童类网站往往偏爱暖色调...

       网站文字设计怎样能有效传送信息 企业网站设计中，除了框架布局，就是文字图片。而对于网站的文字设计并不是单纯的去排版，而是要更有效地传送信息，让客户抓取到重点，理解中心思想。通常来说，很少企业会关注内容文字排版的问题，即使是一篇文章或者一些图片仅仅是修改字体大小和颜色而已。那么网站文字设计怎样能有效传送信息呢？ 网站文字设计怎样能有效传送信息 　　一、字体对比 　　一般来说，文字设计主要应用于内容或者图片。网站设计文字时，可以进行...

       宝安云显LED屏与虎网站签约做网站项目 云显是经深圳市宝安区工商局审核的有资质公司，统一社会信用代码：91440300359848200B。云显在深圳市宝安区石岩街道水田工业区174栋。云显选用虎网站企业商务型网站案例，其功能具备实用型所有配置外、特别值得关注的是增设了SEO深度优化，不管是内页还是标题都能够独立和个性化设置关键词和长尾词，更适合进行全站seo优化。 　　云显拥有过硬的技术服务团队和高品质的生产制造能力，产品主要包括：高...

       深圳市祈安健康产业有限公司网站建设 深圳市龙岗区龙岗街道南联社区龙城大道31号金地凯旋广场9栋B206附近公司经营范围生物制品、生化药品、生物科技产品、医药产品的技术开发、技术咨询服务和技术转让；健康产业投资；生物技术领域内的技术研发、技术咨询、技术服务；生物技术推广服务；健康管理、健康养生管理咨询（不含医疗行为）；投资医疗行业；经营电子商务；国内贸易；货物及技术进出口。医疗器械的销售；保健食品、保健用品、日用百货、预包装食品、美容...