互联网运营数据分析十个经典方法

方法一：细分

　　严格说，细分不是一种方法，它是一切分析的本源。所以它当之无愧要排名第一。

　　我经常的口头禅是，无细分、毋宁死。没有细分你做什么分析呀。

　　细分有两类，一类是一定条件下的区隔。如：在页面中停留30秒以上的visit（session）；或者只要北京地区的访客等。其实就是过滤。另一类是维度（dimension）之间的交叉。如：北京地区的新访问者。即分群（segmentation）。

　　细分几乎帮助我们解决所有问题。比如，构建转化漏斗，实际上就是把转化过程按照步骤进行细分。流量渠道的分析和评估也需要大量用到细分的方法。

　　维度之间的交叉是比较体现一个人分析水平的细分方法。比如，我的朋友孙维（卡车之家的数据负责人），他将用户的反馈作为event tracking的属性（放在了event action属性中），提交给GA，然后在自定义的报告中，将用户反馈和用户的其他行为交叉起来，从而看到有某一类反馈的用户，他们的行为轨迹是什么，从而推测发生了什么问题。

　　分析跳出率时，我们也会把landing page和它的traffic source（流量源）进行交叉，以检查高跳出率的表现是由着陆页造成，还是由流量造成。这也是典型的维度交叉细分的应用。

　　无细分，毋宁死。

　　方法二：Attribution（归因）

　　归因不是人人都听说过，用好的更是寥寥无几。 不过，考虑到人们购买某一样东西的决策，可能受到多种因素（数字营销媒体）的影响，比如看到广告了解到这个商品的存在，利用搜索，进一步了解这个商品，然后在social渠道上看到这个商品的公众号等等。这些因素的综合，让一个人下定了决心购买。

　　因此，很多时候，单一的广告渠道并不是你打开客户闸门的阀门，而是多种渠道共同作用的结果。

　　怎样了解数字营销渠道之间的这种先后关系或者相互作用？怎样设置合理的数字营销渠道的策略以促进这种关系？在评价一个渠道的时候，怎样将归因考虑在内从而能够更客观的衡量？这些都需要用到归因。

　　如果你是互联网营销的负责人，归因分析是必不可少的分析方法。

　　方法三：Link Tag的流量标记

　　Link tag标记流量源头 ，绝对是所有方法中最为基本重要的一种。这种方法不仅仅适用于网站的流量来源，也同样适用于app下载来源的监测（但后者需要满足一定的条件）。

　　Link tag的意思，是在流量源头的链出链接上（链出URL上）加上尾部参数。这些参数不仅不会影响链接的跳转，而且能够标明这个链接所属的流量源是什么（理论上能够标明流量源的属性数是无限的）。

　　Link tag不能单独起作用，必须要在网站分析工具或者app分析工具的配合下工作。

　　Link tag是流量分析的基础，要严肃的分析流量，不仅仅是常规分析，还包括归因分析（attribution analysis），都需要使用link tag的方法。

　　方法四：转化漏斗

　　分析转化的基本模型是转化漏斗（conversion funnel），这个大家都应该很熟悉了。

　　转化漏斗最常见的是把最终的转化设置为某种目的的实现，最典型的就是实现销售，所以大家很多时候把转化和销售是混为一谈。但转化漏斗的最终转化也可以是其他任何目的的实现，比如一次使用app的时间超过10分钟（session duration >10minutes）。对于增长黑客而言，构建漏斗是最为常见的工作。

　　漏斗帮助我们解决两方面的问题，第一、在一个过程中是否发生泄漏，如果有泄漏，我们能在漏斗中看到，并且能够通过进一步的分析堵住这个泄漏点；第二、在一个过程中是否出现了其他不应该出现的过程，造成转化主进程受到损害。

　　漏斗的构建很简单，无论web还是app，都是最好用的方法之一。但漏斗使用的奥秘则很丰富。而且漏斗方法还会和其他方法混合使用，乐趣无穷。我在互联网数据运营的课程中也会具体讲解。

　　方法五：Attribution（归因）

　　归因不是人人都听说过，用好的更是寥寥无几。 不过，考虑到人们购买某一样东西的决策，可能受到多种因素（数字营销媒体）的影响，比如看到广告了解到这个商品的存在，利用搜索，进一步了解这个商品，然后在social渠道上看到这个商品的公众号等等。这些因素的综合，让一个人下定了决心购买。

　　因此，很多时候，单一的广告渠道并不是你打开客户闸门的阀门，而是多种渠道共同作用的结果。

　　怎样了解数字营销渠道之间的这种先后关系或者相互作用？怎样设置合理的数字营销渠道的策略以促进这种关系？在评价一个渠道的时候，怎样将归因考虑在内从而能够更客观的衡量？这些都需要用到归因。

　　如果你是互联网营销的负责人，归因分析是必不可少的分析方法。

　　方法六：微转化

　　人人都懂转化漏斗，但不是所有人都关注微转化。但是你想指望一个转化漏斗不断提升转化率太困难了，而微转化却可以做到。转化漏斗解决的是转化过程中的大问题，但大问题总是有限的，这些问题搞定后，你还是需要对你的转化进行持续优化，这个时候必须要用到微转化。

　　微转化是指在转化必经过程之外，但同样会对转化产生影响的各种元素。这些元素与用户的互动，左右了用户的感受，也直接或者间接的影响了用户的决定。

　　比如，商品的一些图片展示，并不是转化过程中必须要看的，但是它们的存在，是否会对用户的购买决定产生影响？这些图片就是微转化元素。

　　个人认为，研究微转化比研究转化更好玩。有一些案例，课堂上跟大家讲。

　　方法七：AB测试

　　增长黑客不谈AB测试是耻辱。

　　通过数据优化运营和产品的逻辑很简单——看到问题，想个主意，做出原型，测试定型。

　　比如，你发现转化漏斗中间有一个漏洞，于是你想，一定是商品价格不对头，让大家不想买了。你看到了问题——漏斗，而且你也想出了主意——改变定价。

　　但是这个主意靠不靠谱，可不是你想出来的，必须得让真实的用户用。于是你用AB测试，一部分的用户还是看到老价格，另外一部分用户看到新价格。若是你的主意真的管用，新价格就应该有更好的转化。若真如此，新的价格就被确定下来（定型），开始在新的转化高度上运行，直到你又发现一个新的需要改进的问题。

　　增长黑客的一个主要思想之一，是不要做一个大而全的东西，而是不断做出能够快速验证的小而精的东西。快速验证，怎样验证的？主要方法就是AB测试。

　　今天的互联网世界，由于流量红利时代的结束，对于快速迭代的要求大大提升了，这也使我们更加在意测试的力量。

　　在web上进行AB测试很简单，在app上难度要高很多，但解决方法还是很多的。国外那些经典app，那些卖钱游戏，几乎天天都在AB测试。

英国去法国旅游替签(英国去法国旅游替签流程)

    英国是否会成为美国附庸国？ 英国永远不会成为美国的附庸国。世界上任何一个国家和民族都有属于自己的成长发展历史，以及在国际上的自尊感。一个国家和民族历史越长，文化积淀越深，他的自尊感就越强烈。 英国是世界上第一个工业化国家，曾经拥有辉煌的历史。在19世纪初通过巧取豪夺，向外猛烈扩张殖民地，鼎盛时期，领土达到3368万平方公里，比现在的俄罗斯还要多一倍，占到地球陆地1/4面积，人口在当时也占世界1/4...

       福田百盛卓越办公设备跟虎网站签下网站建设条款 百盛卓越坐落于深圳市福田区华强北现代之窗大厦B座19A。百盛卓越是经深圳市福田区工商局审核的有资质公司，统一社会信用代码：91440300051513324Q。百盛卓越选用虎网站网络实用型网站案例，此案例比经济型多了些功能，如动漫广告图片、在线客服QQ/MSN等聊天工具、顶部侧部二级分类导航、走马灯等功能。 　　虎网科技在长期的从事POS-MIS系统研发的基础上，针对中国零售业发展的特点开发出来符...

       动态网页怎样才能被搜索引擎收录呢 动态网页怎样才能被搜索引擎收录呢？其实动态网页被搜索引擎收录和静态网页被收录的原理是一样的，只是因为两种网页表现形式的差异造成了搜索引擎索引这些文件的方式有所不同，动态网页只有通过链接关系被搜索引擎蜘蛛发现才可能被收录。搜索引擎是否收录一个网页，主要取决于是否有一个网页（已经被搜索引擎收录的网页）链接了那个新的、尚未被收录的动态网页网址。 -----------------------------...

       网站建设的较终目的是盈利？ 无论您选择建设和制作的网站类型是什么，还是您的运营模式和盈利模式怎样，甚至于您运营网站的出发点是什么，较终，谁也离开不了网站建设和网站盈利这一目标。站长们投入互联网行业，皆是想通过自己的激情、努力和创造，实现自我价值，而站长价值得到肯定的较重要的标准是您是否成功运营网站盈利，获得想对应的物质财富。此说法或许比较俗气，但实现盈利永远都是我们内心的潜在诉求。笔者深信只有从盈利出发思考网站运营问题，我们...

       如何添加新关键词，不影响原有排名 谈及这个问题是今天在论坛看到有朋友问这方面的问题，也觉得把这个问题细细说一下会很有必要，至少对一些刚接触SEO，比较缺乏实战经验的朋友有比较大的价值。 在写文章前，还是先强调一下：今天分享的是“如何添加新关键词，不影响原有关键词的排名”，如果有朋友要了解关于关键词为什么排名变化，该如何解决等类似问题， 有过实战经验的朋友应该知道，我们无法在一个网站运营之前把所有的问题都考虑到，大多数都是一边做，...

       厦门集美自律协会组织跟虎网科技签定网站建设合约 集美自律是经厦门市集美区工商局审核的正规企业，统一社会信用代码：51350211MJB961230U。集美自律位于厦门市集美区灌口镇灌口大道351号。集美自律选用虎网站经济型入门级网站案例，其功能比较简单的程序，广告单图(无动漫)，页面较简单，适合小微企业产品展示型网站。 　　2016年4月29日，厦门市首个食品行业自律协会在集美区成立，该协会涵盖从食品生产、流通及餐饮三个环节的30家食品企业。5...