整站优化之页面优化当中的描述标签

描述标签的写作是非常重要的，搜索引擎通过阅读它来了解网页大意，并且时常引用它来作为搜索结果中的“网页摘抄”提供给搜索者。

描述标签是html代码中head部分除标题标签外与seo有关系的另一个标签，用于说明页面的主体内容。描述标签的重要性比标题标签低很多。描述标签中的文字并不显示在页面可见内容中，用户只有查看源文件和在搜索结果列表中才能看到描述标签里的文字。现在主流搜索引擎排名算法都已经不适用描述标签，所以描述标签对关键词排名没有影响。但是对点击率有一定影响，因为大部分情况下，搜索结果列表中的页面摘要说明就来自描述标签。

除了描述标签外，搜索结果列表中的页面说明还可能来自另外两个来源。一是搜索引擎自动抓取页面可见文字中的相关段落。尤其描述标签中不包含搜索的关键词时，搜索引擎经常从页面可见内容中动态抓取包含搜索词的部分显示为说明文字。

另外一个来源是重要网站目录。网站如果被雅虎或开放目录等收录，搜索引擎也可能会使用雅虎或开放目录的说明文字作为页面说明。与标题标签一样，站长可以使用noodp标签禁止搜索引擎使用开放目录的说明文字。在一些特殊情况下，搜索引擎也可能组合使用上面三种说明文字来源。

说明文字中的搜索词也可以高亮显示，以便于提高点击率。当搜索引擎动态抓取可见内容作为说明文字时，通常会从不同段落提前文字，因而句子之间会出现省略号，而且在说明文字的前后、中间都可能出现省略号。

搜索引擎动态提取说明文字时，站长就无法控制，所显示的说明文字有可能在重要的地方被截断。所以虽然描述标签不用于排名计算，在可能的情况下还是建议写上描述标签，以便控制页面的说明文字。

在下面几种情况下，搜索引擎更可能动态抓取它认为合适的说明文字。

• 1、描述标签包含大量堆积关键词
• 2、描述标签与标题标签内容重复
• 3、描述标签只是关键词的罗列，不能形成通顺的句子
• 4、描述标签不包含用户所搜索的关键词

在描述标签的写作上，大部分标题标签写作要点依然适用，比如文字需要准确相关、简练通顺、吸引点击，不要堆积关键词，每个页面有自己的描述标签，包含目标关键词等。与标题标签不同的是，搜索结果列表说明文字部分通常会显示77个中文字符，Google英文结果显示156个英文字符，比标题标签写作空间大一点。为保险起见，建议描述标签不要超过70个中文字。

小型网站站长可以人工撰写描述标签，用一两句通顺的句子说明页面主题。大中型网站则不可能人工撰写，通常可以采取两种方法自动产生。一是从页面正文中提取一部分，一般会提取第一段文字中的内容。二是从产品重要信息生成，如产品名称、品牌、型号、价格、颜色、生产商等。在可能的情况下，大中型网站的首页及主要分类页面也可以考虑人工撰写描述标签。

最后要说明的是，如果不能生成恰当通顺、不重复的描述标签，那么就不要写描述标签。

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