针对不同搜索引擎的优化

经常有人在博客和论坛上问:Google和百度的优化有什么不同? 简单说，针对不同搜索引擎的优化，原理相同，方法也相同，只是在一些细节上有不同而已。长远来说，不同搜索引擎的未来趋势是越来越相似，SEO人员应该更多地考虑搜索引的相似之处。

一、SEO原则不变

六七年前，SEO行业曾经有过这样的阶段，针对不同搜索引擎做不同的网站，使用不同的优化手法。比如针对 Google做一个网站，迎合Google的口味，禁止雅虎、Alta Vista等其他搜索引擎收录。再做另外一个网站去迎合Altavista胃口，同样禁止 Google和其他搜索引擎收录。现在已经没有人再这样做了。一方面是因为 Google占市场份额的70-80%，只要迎合Google就足以了。另外一方面也是因为 Google、雅虎、微软，包括百度的排名算法越来越趋同，完全没有必要做不同的网站，使用不同的方法来优化。

从实践上来看，只要抓住SEO的根本原理，做好基础优化，一般来说在所有搜索引擎中排名都会不错。不同搜索引擎算法上的细微差别造成排名不同是正常的。但对一个真正优秀的网站来说，不会有天壤之别。



二、百度和Google的区别

作为了解内容，下面举几个Google和百度的不同之处。

在收录方面，Google很容易收录新网站和新页面，一两个质量不必很高的外部链接，就能让新网站收录。网站上有转载内容影响也不大。不过Google有沙盒效应，收录门槛很低，获得好的排名比较难。百度正相反，很多新网站要被百度收录是个难题，有时需要比较长的考核期。而一旦被收录，比较容易获得排名和流量。网站刚开始时的原创性对百度来说比较重要。

百度有比较大的*页优势，而Google对所有页面一视同仁，不管是*页还是内页在搜索结果页面上，Google较多返回网站内页，血要想在百度上获得较好的排名，经常需要靠*页。这就可能影响网站架构及不同关键词在网站上的分布处理。
 
Google对外部链接很重视，对页面元素则没有那么敏感，我们经常可以看到排在第*页的页面，关键词在页面上出现一次的也有，出現十次的也有.Google 对于关键词在页面上的出现次数、位置，看不出明显的、有规律的偏好。而査看排在前几十位的页面的外部链接，就能看出比较一致的趋势，排在前面的通常比排在后面的外部链接质量高，数量也多。

百度对外部链接的依赖性比较小，对页面本身的相关性却比较敏感。这种敏感既体现在，在正确的地方出现关键词有助于排名，也体现在关键词显得堆积时更容易引来惩罚。相比之下，Google既不会因为关键词出现次数多给予好的排名，也不会因为关键词出现次数多给予惩罚。

百度排名经常有大起大落。我接触的一些网站常常在优化后的某一个特定时间，很多关键词排名同时上升，流量也突然增长，而Google对网站的排名处理总是渐进式的，在几个月的时间内平稳增长，没有一个时间点上有爆发式增长。对网站的惩罚同样如此，百度上的排名可能在一夜之间全部消失，Google则较少出现这种情况，除非严重作弊。

百度对网站更新比较看重，持续有规律地增加内容往往可以有效地提高在百度的排名，Google对内容更新没有百度那么敏感。当然持续有新内容肯定是件好事，但很多网站几年没有任何更新，排名也不会下降。例外的是对一些有实效特点的网站，比如博客和新闻网站，Google 也要求持续更新。

总的来说，上面这些不同并不是本质上的区别。SE0人员只要做好基本优化工作就可以了，不必拘泥于细节上的不同。
 
三、英文网站优化

这里说一下与不同搜索引擎优化相关的话题，英文网站的优化，常有站长问我怎么优化英文网站，与中文网站有什么区别，简单说，优化英文网站与优化中文网站没有本质区别，从关键词调查，到网站架构，再到页面优化，以及外部链接建设，整个过程和方法是样的。

由于中文网站优化应该更关注百度，英文网站则自然以Google为目标，中英文网站优化的区别很大程度上就是百度和Google算法上的不同。百度和Google给予排名因素的不同权重。

优化英文网站更重要的倒不是过多考虑SEO方面的不同，而是过英语关，语言不过关，能从关键词研究阶段就错ト去了。

做英文网站也应该考虑欧美用户的网站使用习惯。比如，欧美用户更习惯简洁的页面设计，中文门户那种满满的长长的、广告四处闪甚至四处飞的*页，搬到英文网站上一定不会受欢迎。英文用户点击链接习惯于在原窗口打开，很少有中文网站这样在新窗口打开页面。英文网站设计建议放在美国或欧洲的服务器上。国内服务器有的在国外打开速度还不错，有的极慢，严重影响用户体验。

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