信息流是什么?信息流的核心其实就是内容社交

企业选择媒介做广告——百度百科对[投放]的解释

信息流广告是出现在内容信息中的广告，投放特点是通过兴趣标签分发用户，能够有效降低用户干扰促使其主动接受、分享的一种广告形式。

信息流=平台属性+投放设置+创意+落地页

当平台、投放、创意、落地页经过不断优化不断试错形成自己独有的精准流量体系闭环后，转化与精准曝光自然水到渠成。 

一、平台属性

竞价推广：流量精准度高、可控性强、竞争激烈

竞价是通过关键词主动触发，流量需求明确；推广的操控维度更丰富，但也正是因为流量精准度高排名位置有限等因素，导致推广竞争越来越激烈。

信息流广告：高曝光、APP原生、流量精准度低

信息流是以推荐引擎被动接收为核心，通常内嵌在APP内容信息中，平台主动推送，用户的抵达率高。

国内信息流广告平台 TOP3 百度、腾讯、头条（头条更合适称为DSP）

用户碎片化时间已被各类信息流占据

信息流源于内容信息平台，兴起于社交媒体、新闻资讯类平台。目前正处以多种形态衍生效应下已经延伸至搜索，视频，浏览器等多个领域。

社交类应用在发自拍和聚会和上课时更常用，新闻类应用在上下班交通和厕所读物更常用。视频再睡觉前看个视频，工作时、开会和上课时顺便看个搜索信息流.艾瑞咨询《2017年中国信息流广告用户洞察报告》显示

用户对新闻/社交信息流广告接受度更高

新闻平台的页面展现形式与信息流广告更易融合

用户对社交平台信息流广告记忆度更高

相对于新闻类，社交媒体的信息流广告更易提升品牌好感度

平台的品牌形象也影响着广告品牌感知

幽默搞笑、二次元是社交平台与其信息流广告的一致认知

信息流广告投放的三要素：展现、点击、转化。

二、投放设置

信息流投放设置的核心为兴趣标签推荐，添加的标签越多推荐的流量越精准。

兴趣、出价、地域、时段是影响展现量的主要因素。接下来我们重点讲下兴趣标签与投放时段

(一)兴趣标签

信息流是根据兴趣标签来投放，兴趣不等于购买意图

做竞价习惯以产品为主，如做培训产品的，竞价思维是添加教育，培训，家教等兴趣标签。但对于信息流广告要按用户画像来投放兴趣，比如我们的目标人群是年龄在23-28岁的女性，我们需要设置的兴趣标签即为 [服饰、美妆、美图、时尚、网剧等]。只有这样才能将广告大比例投放到目标人群的面前。

(二)时段设置

6:00-9:00、17:00-19:00在上下班路上

9:00-18:00在工作时间

19:00-00:00在休息时间

上面例举了三个常规的时间段，我们需要根据不同的产品属性和平台属性来设置不同的时段策略。

6:00-9:00、17:00-19:00

在上下班路上：新闻和资讯类应用的居多；我就要把握住百度新闻和头条新闻的流量

9:00-18:00

在工作时间： 搜索类居多，我要把握住百度搜索和UC搜索的流量

19:00-00:00

在休息时间： 浏览视频与娱乐类的居多；把握住微博和微信流量

信息流的流量意向确实没有竞价的意向高，但是如果利用好投放设置高效筛选人群，通过创意图文激发兴趣，再到落地页进行引导线索转化，效果也不会差。

三、创意

以头条的信息流展现形式为例主要分为图文（大图、小图、三图）和视频两种

创意要以文字创意为主

从原生平台底层来讲，信息流产生于信息内容平台，也就是说用户更依赖于平台的文字内容，因此用户对文字的关注度要高与图片，另外用户浏览设备多为小尺寸的移动设备,这也导致图片内容传达有局限，所以我们需要运用更多的文案创意来弥补图片的不足。

文案要简单，字少，通俗，避免用户产生思考，尽可能的与某些生活中常见的产品或高频事物产生联系。

下面我们结合时段策略进行创意文案推演

我不在学习的路上，我在路上学习

在上下班路上：6:00-9:00、17:00-19:00 

15秒EXCEL教学，工作效率提升一倍

在工作时间：9:00-18:00 

下班了？你累了？再不学习今天又浪费了

在休息时间：19:00-00:00   

在准备创意素材时也要兼顾到平台属性。如头条主流覆盖二三线城市、用户年龄范围在30-40岁关注社会、时事和经济。腾讯看点覆盖一二线城市，用户年龄范围为16-23岁年龄，更关注游戏、动漫、视频类。

四、落地页

着陆页通常分为品牌活动页和线索收集页两种类型，两种着陆页的目标导向也各不相同，前者是为了品牌曝光后者是为了产品转化。

落地页内容长度不要超过两屏 一屏半更佳

用户碎片化阅读习惯决定，用户不喜欢长篇大论;不会长时间停留在一个页面，根据GA显示数据，用户平均访问时长在5-13秒间，着陆页能否在10秒能达到和用户的高效沟通，便显得尤为的重要。

相信很多人浏览页面时会下意识的生成一套防御体系，我只是看到一个页面，不清楚你的公司实力、不知道你的产品优劣、不知道你们是不是骗电话的，怎样会在一个陌生的页面留电?

因此我们需要在很短时间内向用户介绍自己，让用户信认我们。

在这里分享一套通用的落地页框架转化逻辑给大家做参考

我是谁（介绍自己品牌或公司名称）

我是做什么的（我的产品是什么）

我能给你带来什么利益（我提供什么服务）

来吧，让我们XX（也许我们能做朋友）

我们还需要根据用户的活跃程度和平台的用户展现数据，计算下落地页面迭带广告素材的周期。给用户添加新鲜感和内容延续性。

五、写在更后

我们已经进入了一个拼创意，拼内容的社交传播时代。信息流广告在不断优化平台设置、丰富用户兴趣标签的同时，其实引导的重点是落实到创意素材中来的，通过创意文案撰写来获取用户关注，之后到落地页的策略转化达成精准曝光或是用户留存，所以说信息流做是内容社交。

企业网站优化怎样处于瞩目位置

    如果企业去搜索某个有关自己产品的关键词，就会得到大量结果，这些结果显示的网站大多数是同行竞争对手。所以说想要优胜于同行对手，那么网站就需要处于瞩目的位置，被更多人看到。那么企业网站优化怎样处于瞩目位置呢？ 企业网站优化怎样处于瞩目位置 　　一、进行SEO优化 　　说到SEO估计一般人想到的说是关键词优化，利用SEO来提升网站排名，是很多企业经常使用的优化手方法。这种优化方式主要让网站得到自然好排名...

       深圳市众联智选科技有限公司网站建设 深圳市宝安区福永街道福永社区福海科技工业园B2栋423附近公司经营范围电子产品的研发与销售；数字电视播放产品的技术开发与销售；经营电子商务；计算机技术、网络技术及通讯技术的开发、销售、转让、咨询及服务，软件及辅助设备研发与销售；国内贸易，货物及技术进出口。（法律、行政法规、国务院决定规定在登记前须经批准的项目除外）

       西安网站建设中如何衡量一个网站的价值 大家有没有考虑过一个成功的网站标准是什么呢？网站对用户有用，网站能让运营者盈利。然而大多数站长都是由于兴趣加入站长这个行业，他们根本不懂得网民需要的是什么内容。 下面由西安网站建设公司小编为大家分析一下！ 然而对于网站有没有价值？网站对用户有没有用？站长朋友们真的了解吗？难道因为在百度里有一个好的排名，有点流量进来就是一个网站，就是一个有价值的东西？其实不是的。网站的较终根本是给用户带来价值，让自...

       网站文案为什么需要视觉感？ 1. 概念晦涩难懂 当我们回归产品和服务的本质探寻卖点的时候，你会罗列出一堆这样的优势和特征。 2. 实例举证 当你用漂亮来形容一个女生的时候，我们无法去感知如何漂亮，于是有了红楼梦里的 3. 用科学求证 人脑对信息是如何加工的？ 古人看到了锋利的石片能够割开一些物品（如划破皮肤），石片割开物品的影象，由光子作为媒介传递到人眼底的视网膜上，然后由神经系统再传递到人大脑里进行影象处理，人脑细胞用新...

       西安网站建设前期需做好优化铺垫 当我们在建设网站的前期中，就应该做好网站的优化铺垫工作，那么都包括哪些呢？接下来由西安网站建设公司小编针对此问题为大家进行一下详细的阐述！ *先大家一定要做好网站中的url静态化，因为静态的页面更为稳定，易于收录，而动态的网站会被认为是有新动态更新的站点，这样的站点会被认为是拥有较新价值内容的网站，所以会得到较高的权重。但是我们要知道的是，搜索引擎喜欢动态的网站，喜欢静态的页面。 大家都非常重视网...

       江苏无锡大铭家具家私与虎网站签约网站建设合作协定 大铭是经无锡市北塘区工商局审核的正规企业，统一社会信用代码：913202001360447748。同时经国家工信部和江苏省通信管理局审核通过ICP备案；备案号：苏ICP备14030020号。大铭位于无锡市北塘区锡沪西路999号610室。大铭选用虎网站定制型网站案例，此类网站主要是按客户要求和提供的风格案例或效果图纸来做，这种属于仿制和定制型网站，是根据功能开发的难易度来评估报价的，价格相对较高，适...