深圳网站建设公司虎网浅谈网站色彩设计

五色（五行）说色彩

以社会文化为表现内容的网站，主要反映了一个民族的精神特征。其文化与思想、信仰与伦理、道德与文明直接影响了网站的色彩选择和使用标准，因而色彩承载了一个民族的文化信息，也是一个民族的象征，从使用的色彩也可以看出这个国家和民族的文化哲理与传统。中国历史悠久，我国古代先哲将宇宙生命万物分类为五种基本构成要素，这是一种伟大而朴素的哲学观。其传统色彩文化的“五色说”为白、青、黑、赤、黄，分别对应“五行论”中的金、木、水、火、土。古人把对物质世界的认识归纳成“五行学说”成为中国文化的思想根源，在其影响下，把五行、五色、五方、五德对应起来，通过色彩表达了中国人的文化属性、伦理哲学和思想情感，形成了具有民族传统特色的色彩系列。它们的色彩属性如下：

木：青、碧、绿色系列。

火：红、紫色系列。

土：黄、土黄色系列。

金：白、乳白色系列。

水：黑、蓝色系列。

五千年的文化造就了华夏文明，其五行的颜色运用与搭配，自古以来便应用在我们的生活中，具有 “风水活化石”之美称的紫禁城，它的五行色彩搭配就绝妙地体现了五行相生的原则：比如说紫禁城的城墙是红色的，而上面的琉璃瓦及众多殿宇的金顶为黄色，体现了五行中火（红色）土（黄色）相生的原理。我们不难发现中国人经典的审美观都是符合五行理论的。即便是西方优秀的设计师，在色彩搭配方面的成功案例也离不开五行相生的和谐理念。二战时期德国纳粹的标志与佛家的印记正好相反，颜色为红、白、黑三色。具有五行原理的特征，经色彩学专家研究发现，德国纳粹的标志倒行逆施、凶残暴戾，其实是一个符合五行色彩原理、且相克的一个矛盾体：五行之火（红色）克五行之金（白色），而五行之水（黑色）又克五行之火（红色）。五行间相生相克的基本关系如下：

相生——木生火、火生土、土生金、金生水、水生木。

相克——木克土、土克水、水克火、火克金、金克木。

中国京剧脸谱

中国京剧脸谱，如下图2.27、2.28所示，脸谱色彩所承载的信息，反映了中国人对色彩的理解和感悟，脸谱的色彩鲜明夸张，具有强烈的戏剧性视觉艺术效果，使得国际人士对此产生了浓厚的兴趣，对京剧脸谱色彩的研究也是一个有意义的课题。网站色彩从中吸取养分，也是借鉴传统文化的一条途径。

传统书画的色彩表现

中国民间有收藏、鉴赏传统书画的习俗。国画中的气韵、五色学说、围棋的黑白棋子、书法艺术等，都是中国传统文化的智慧源泉。中国人还讲究太极八卦，太极的黑与白，对立统一，代表了世界的两种基本元素。无极生太极，太极生两仪，两仪生四象，四象生八卦，蕴涵着万事万物相互联系的哲学观。如图2.29所示，笔触浑厚有力，体现了国画中“气”得运用。墨色的黑白也就是表现页面内容的色彩了。

国画中的水墨在网页上的色彩表现

“丹青”也是中国人的常用色。“丹”其实就是朱砂，即红色，是中国喜庆、吉祥的色彩；中国古时红为美，故有“红装”、“红颜”之说；红色在中国历史上是富有、高贵的颜色，朱为正红，故有“朱门”、“朱邸”之说；在中国画中的落款印章都为红色，落款印章也是我国传统艺术形式之一。印章是我国的书法和雕刻相结合的独有的工艺美术形式。因其所具有的书法艺术属性，与一般的工艺美术略有不同，故又叫做“篆刻艺术”印章的名称几经演变，各个朝代的称呼各不相同，篆刻多用红色来表现。如图2.30所示：

商业的色彩表现

色彩可以造就品牌形象，它是一种商业战略，是品牌视觉形象的第一感觉和直觉反映。世界知名品牌无不有自己的专用色彩，例如可口可乐的红色已经成为经典。美国红、白、蓝的三色组合，体现了美国商业时代的活力和气息。在星条旗的引导下，商业信息充满在美国城市的每一个角落。色彩的大胆、准确运用，是一家企业形象成功的关键，是一种商品销路的保证，是一幅平面设计有效传达的基础，是一个网站夺人眼球的首要因素。

在商业成功运作的同时，某些色彩也逐渐带上了商业气息，传达出与文化气息截然不同的色彩品质。例如韩国的“NESTEA”饮料采用的是蓝色和黄色调，就是采取对比色作为设计的主色调，给人感觉刺激、爽快地感觉。如图2.31所示：

城市的建设，要把建筑文化放在第一位，才能逐渐建立城市文化色彩的独特风格。城市文化之独特性在于其精致文化。因此，锐意于精致文化之建设才能促进文化的产业化。

城市文化色彩不外乎是表现一个城市的精神风貌，有着很好的可塑性，标志性的色彩可以为都市增添艺术、人文气息，也对公共环境的功能分布提供了信息资源。例如青岛的红瓦、白墙、绿树、碧海、蓝天，就形成了青岛城市建设的独特风貌。城市文化色彩在网站色彩上的应用，如图2.32所示：

虚拟网站的色彩表现

互联网虽然是虚拟的，但是表现出来的信息绝对不是虚拟的，色彩的表现是非常重要的一个环节。虚拟的社会生活在现代人的生活中占有很大比例，网站、网页之间的逻辑关系复杂多样。色彩在抽象的网络社会中扮演了传达信息的

自然界的的色彩是一个复杂的色彩体系。人类拥有500种绘画颜料，1亿种自然色，各种各样的物理色，无止境的心理色。要想准确地把握色彩很困难，但是根据信息传递的内容来把握色彩的属性，还是可以做到的。如图2.34所示，从自然风光归纳出来的色彩。

流行的色彩表现

流行色是指在一定的时间范围内，流行于某些地区或某些国家，为消费者普遍欢迎的几种或几组色彩和色调。流行色是人们对色彩的偏好和追求时髦的心理表现，反映了不同时代、不同文化下的人们对于色彩的选择和情感，反映了一个时代的审美特征。其实也可以这样说，“流行的，就是时代的”

在色彩的选择上，有很多原因可以左右设计师的决定，其中一个因素便是潮流。当某个时期，某种颜色或某系列的颜色成为当时社会上的主流偏好，设计师在进行网页设计时，很容易倾向选择那些流行色彩。但是，是谁决定哪些是流行色的呢？流行色的研究，是近半世纪的一门新兴学科。国际流行色委员会专门研究色彩的潮流。每年，委员会对世界各地的流行色调加以研究分析，预测哪些颜色会成为国际流行色，为设计师提供参考。 但最终的决定权还是掌握在市场这双无形的手中。事实上，大部份的流行色彩都是因商业因素而产生，市场中，一群商业投资者和设计师共同努力推动某些色彩，营造一种“某色是最流行”的气氛。当用户对这些颜色不再有新鲜感，新的流行色系又会面世。这情形在时装市场中尤其明显，时装界经常引领新的色彩潮流，时装设计师每推出新一季的作品，都会带来连锁反应，其他周边产品诸如饰物、手表、背包、手提电话等，都会采用类似的色调，以求合衬，推而广之，网站设计的用色也会受到流行色的影响。

网站的色彩表现是很丰富的，网页的动画、背景、文字、图标、边框、超链接、Logo等应该采用什么样的色彩，如何进行搭配才能表达出预想的效果，这些都是摆在我们面前的问题。网页色彩的表现是通过研究用户的视觉爱好，来实现网站的功能，有效地传达信息。男女对色彩的感觉是不一样的。例如符合男性色彩的表现具有冷静、刚毅、硬朗、沉稳的情感内容；符合女性色彩的具有柔和亲切、温顺、雅致、明亮的情感内容。

性别的色彩表现

男性色彩的表现

一般的说，形容男性应该是刚强、果断、勇猛、坚韧帅气、英俊潇洒、坚毅、义气、正直、正义感强、强壮、豪放等词语来修饰，符合男性身份的色彩也要体现这些特征信息。在当今社会环境下，男士的外在形象也是走向成功的第一步，文雅、沉稳、温情是文明社会对男士的形象表达。男性类网站应充分体现男性的丰富内涵，为男土独特而深沉的内心世界做出最好的形象注解。一般而言，在视觉上采用灰色系列、深色系列、对比强烈的色彩等是可行的，很少采用清淡的色彩和对比不明显的色彩。如图2.20 所示：

女性色彩的表现

亭亭玉立、美丽、温柔、秀外慧中、高雅大方、英姿飒爽等，这些都是来形容女性的。女性色彩一般比较柔和亲切、温顺、雅致、明亮。

紫色无论深浅，都是具有女性魅力的色相。紫色的华丽、高贵和神秘无人能及，众多设计师对紫色似乎总有着格外的偏好，纷纷选择以代表着强烈欲望的紫色来装点女性网站。

浅蓝色、浅红色，也是设计师们经常采用的女性流行色。给人一种心胸开阔，祥和博爱的感觉，让你情不自禁地想去触摸、感知和幻想。淡蓝或者淡绿、高雅的淡灰系列、淡黄色、淡红色都可以用来表现女性的美丽。

年龄的色彩表现

婴儿、儿童色彩的表现

出生不到一岁的婴儿，由于视网膜没有发育成熟，要避免强烈的色调刺激，基本采用柔和的色调来呵护。婴儿家长往往也有这种心理，所以婴儿网站多采用明亮柔和的色调。活泼的性格、充满好奇心的特征，使儿童对纯色的刺激更感兴趣。孩子们喜爱单纯的颜色，红、橙、黄、绿都是孩子们的偏爱，所以孩子类网站大多采用这类纯色调。

青年色彩的表现

青年是社会未来的接班人，青年色彩多为表现阳光、活力和青春的感觉，从充满活力的纯色到强壮有力的暗色，都是年轻人的色彩。城市里的年青人也偏爱冷色，社会规范的约束和信息资源的丰富促使年轻人快速成长起来，也慢慢开始倾向于理性成熟的色彩，当然年轻人的色彩还是要艳丽一些，这样富有朝气。

中年色彩的表现

中年人是社会的主要建设者，以中年人为表现内容的网站，色彩更倾向于营造宁静恬淡的生活氛围。中性色彩的各种系列适合成熟的中年人。色调大方、稳重、恬淡、温和，是成熟中年人魅力的色彩表现

老年色彩的表现

暖灰色调是老年人心理上的一种钟爱色彩，也许是因为老年人晚年喜欢平静、健康、素雅的原因。健康、喜庆、热闹，在平静素雅的色彩中加入少许暗红色、中黄、墨绿色更能博得老年人的喜爱。

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