垂直型SNS:“有文化的SNS难赚钱”

　　就像搜索中有百度、谷歌,也有去哪儿、酷讯那样,在SNS领域也有垂直SNS网站的存在。虽然它们安静地呆在网络一隅,但你却很难忽视它们。

　　从商业价值的角度而言,不必要1亿人使用你,要最有商业价值的10万人离不开你就够了。

　　为此,垂直SNS站点在前期的发展推广,更多地要依靠在相关领域的人脉关系来聚拢第一批优质的专业用户,注重站点话题的深度,以突出其用户群体的专业性,以营造专业化的站点氛围来吸引和留住新用户。

　　在垂直领域,豆瓣网(douban.com)出于书籍、音乐、电影的分享和交流的定位,以及简洁和易用让它广受欢迎。虽然对于豆瓣网是不是SNS网站仍存在争论,但无论如何,豆瓣网却具备垂直SNS第一个特征:所聚集的群体是基于共同的兴趣爱好的群体,它具有一种共同的文化氛围和圈子。

　　业内人士认为,这类站点虽属于慢热型,用户规模扩展较慢,但用户通常都是真正有专业交流需求的优质用户,因而忠诚度都很高。例如蜂巢网(www.ArtComb.com)就是在前期通过大量邀请知名艺术家及高校教师进入来拉动人气和保证社区话题质量的,效果明显。

　　用户在Sns网站交流的活跃程度较高。比如5gme.com,虽然注册用户一共可能才几万。但是因为其垂直特性,交流的话题更容易得到反馈。可以说,一些垂直类SNS的出现,对某个行业人士之间的交流认识有了非常大的促进作用。

　　而用户在垂直SNS网站的互动也显得更为具体。比如楼伯伯(loubobo.com),目标用户群是在写字楼上班的白领,以写字楼为单位,同楼的用户之间天然就具有聚合性和归属感。所以,用户之间拼车上班、线下聚会等活动都较容易开展。

　　随着互联网应用,尤其在电子商务的行业化趋势更为明显的前提下,电子商务运营商正在深入地域和垂直行业,这时sns也发挥一定作用。近期淘宝网上的淘江湖悄然上线,淘宝发言人对媒体表示,淘宝网本身就是卖家和买家双方集合的大型购物社区,加入SNS功能可以让卖家和买家可以更多的进行信息分享。

　　也有业内人士指出,垂直类SNS注定了只能影响某一个行业的用户群,用户的基数受到限制,加大了推广的难度。特别是一些冷门的行业,其SNS网站,因为受众太狭窄,网站初期注定要面对不温不火的局面。

　　黄绍麟(博客)也持相似的观点,“有文化的SNS难赚钱”。

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