微软必应“入侵”雅虎的网络营销观察

美国微软公司和雅虎公司7月29日宣布达成在互联网搜索和广告业务方面的合作协议。根据这项有效期为10年的协议，雅虎将在其网站使用微软新推出的“必应”（Bing）搜索引擎，并将其核心搜索技术授权给微软使用。此外，雅虎将负责两家公司的搜索广告，在合作的前5年，雅虎网站搜索广告营业收入的88%归雅虎。但是，双方合作仅限于互联网搜索和广告，在电子邮件、即时通信和网络陈列式广告方面，双方继续保持竞争。

必应是微软最近重新包装和隆重推出的搜索引擎。在进入中国市场之前，与谷歌一样，必应也经历了一个短暂的“不应期”。很快适应了中国国情之后，必应得以与广大中国网民见面。笔者初步试用下来，感觉必应目前与百度谷歌还有一定的差距，主要体现在：访问速度相对偏慢、中文网页快照更新频率与谷歌百度有明显距离、新闻/图片/视频搜索搜索内容过少。..必应的中国本地化还有相当多的工作需要做。

此次微软与雅虎的合作，核心就是微软让利给雅虎来推广必应，雅虎出售市场份额和技术获利。可以预见，一旦微软与雅虎的合作真正达成，则意味着搜索引擎市场格局的变化。此次合作之后，雅虎搜索引擎将退出历史舞台。面对眼前的雅虎，相信很多朋友与笔者一样，有着一种异样的心情。雅虎仿佛是1840年被迫开埠的近代中国，靠不断割让土地、出售主权换取蝇头小利和短暂的安宁。雅虎这个庞然大物未来将走向何方仿佛并不是雅虎股东们所关心的问题，他们更加关心的是如何将雅虎的资源更加利益最大化的变现。

回头看看微软，在谷歌诞生超过10年的今天，卯足了劲发力搜索引擎，要与谷歌这个晚辈大干一场，仿佛有点过于后知后觉了。不过笔者看来，现在发力也为时不晚，谷歌并非不可战胜的神话。搜索引擎市场真要让谷歌一手遮天了，肯定不是什么好事。

为什么互联网巨头们如此重视搜索引擎市场？笔者认为，除了搜索引擎市场具有极为可观的市场营销价值，更重要的是谁掌握了搜索引擎市场，谁就是互联网社会的领导者，具有举足轻重的话语权。公司和人都一样，存在的价值不仅仅在于有多少财富，而更加在于能够产生多大的影响力，能否主导人类文明的前进脚步。

再看看中国市场。此次微软发力必应搜索引擎以及与雅虎的战略合作，对于直接客户和用户的影响，目前还看不出来。但是对于一线的搜索引擎营销服务商而言，正在产生微妙的心理影响。相信过不了多久，搜索引擎营销的渠道格局，也会因微软产品的强势加入而发生直接、积极的变化。这样的变化对于渠道商而言，总体来说是利大于弊的。一线营销市场需要不同的声音和丰富的产品，需要有竞争力的厂商加入进来，把市场带动起来。长期一家独大甚至是垄断的局面，对于服务商和终端客户，都有莫大的隐患。

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