互联网二八定律生效 中小企业如何应对

　　互联网巨头业绩全面飘红

　　新浪第三季度财报显示：由于网络广告业务表现优异，公司当季营收达6430万美元，同比增长15%；净利润达到创新高的1720万美元，同比增长60%。其中，网络广告营收为4580万美元，同比增长40%。搜狐第三季度总收入达5150万美元，比上年同期激增46%。其中广告收入2980万美元，游戏收入1270万美元。

　　腾讯第三季度运营利润为人民币4.703亿元，运营利润率为44.46%。净利润达到4.263亿元，同比增长50.9%。百度的第三季度财报显示其已经连续第11个季度的营收同比增长翻番，公司当季总营收为4.965亿元，同比增长107.5%，净利润为1.817亿元，同比增113.2%。

　　互联网巨鳄的财报获得了资本市场的青睐和分析师的好评。花旗调高了新浪目标股价，摩根士丹利重申了对新浪股票的评级为“增持”。财报发布后，搜狐股价连续上涨，一度达到历史最高点63.53美元，高盛、摩根斯坦利、瑞士信贷等国际著名投行，在重申对搜狐股票“增持”评价的同时，进一步提高了搜狐的目标股价。花旗还将腾讯的目标价大幅上调至70港元，并维持“买入”评级。

　　虽然交出了不错的业绩表，但几个大鳄显然都不满足于现状，他们的目标是凭借强大的品牌影响力、充足的访问量和充沛的现金流进入更多的领域。

　　例如，新浪在未来两个季度可能推出部分在线游戏，同时新浪还在和唱片公司洽谈，计划在2008年推出MP3或者手机收费音乐下载服务。而即时通讯大佬腾讯更是已经或即将进入互联网所有有前景的行业。百度也于近期发布了进军C2C领域的消息。

　　中小互联网企业的出路在哪里？

　　互联网“一面倒”的形势对中小互联网企业而言未必是好事。以互联网最成熟的赢利模式在线广告为例，虽然国内在线广告从06年第一季度开始，广告市场总额已经连续7个季度50%以上增长。在线广告市场总额05年第一季度只有4400万美元，到07年第三季度已达1.74亿美元。但是仔细观察我们会发现，增长的在线广告份额主要被巨头们瓜分了。

　　新浪第三季度广告收入高达4580万美元，同比增长40%；搜狐第三季度广告收入达到2980万美元，比上年同期增长42%；网易第三季度运营利润虽然环比和同比都有下降，但是其广告收入亦有大幅增加；腾讯第三季度广告收入1930万美元，环比增长26.2%；百度势头更猛，其广告收入同比大涨108.8%，已连续6个季度同比增长在100%以上。

　　在绝对值不变的情况下，大鳄们分食了更多的在线广告市场，这就意味着中小互联网企业的生存变得更加困难。国内互联网经过多年的发展，摆在后来者面前的机会似乎也越来越少。

　　但在互联网知名人士方兴东看来，互联网永远有机会，在目前的情形下，专注于某项业务或许是机会，“新浪他们总不可能把全部业务都吃光的”。方兴东为自己找的专注业务是小商品B2B贸易，他的义乌全球网专注在小商品领域，以避开同阿里巴巴的直接竞争。

　　在Discuz公司CEO戴志康看来，中小互联网企业要生存就必须时刻保持创新，“实力和资金团队上不能和大企业相比，但我们可以选择比较小的模式，来做一些创新。”

　　而hao123创始人李兴平在将网站卖给百度后选择了投资中小互联网企业的路子，他先后投资了视频网站155.com、小游戏网站4399.com、IP地址查询网站IP138.com、手机资讯网站3533.com等。在李兴平看来，这些网站都是互联网大企业所不关注，但是前景又不错的网站。“只有选择他们不做的，我们才有机会，”李兴平如是表示。

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