视频分享网站视频广告发展面临的问题

视频广告的分类

艾瑞总裁杨伟庆在出席2007艾瑞新营销年会后接受媒体专访时介绍说，视频广告分几种类型，一种是依托在门户上，在内容页面直接弹出视频的广告形式，它的客户认同度是最高的；第二种是在视频内容的前面有一种前贴片，就是在播放视频新闻等之前插播一段广告，这种方式也是受到用户认同的；第三种是在pplive、PPStream这种P2P流媒体的视频广告形式，目前因为用户群粘性会比较强一些，所以在视频流媒体当中的视频广告形式也是受到一部分客户的认同，尤其像网络游戏特别喜欢投P2P流媒体；最后一类就是大家现在关注最多的就是视频分享网站的广告形式。

视频广告的优缺点

优酷总裁古永锵在2007艾瑞新营销年会上发表演讲和会后接受媒体专访时都表示，视频跟图文方面确实是从浏览习惯方面是不一样的，对于效果的重视包括内容跟视频本身的匹配度和要求是蛮重要的，这是搜索时代经验的总结。另外一方面，从用户体验的角度来讲或者说用户习惯的角度来讲，你看图文页面的时间文字比较多图片比较多，整个页面展现很多不同的广告，你看的页面是分散的，你的注意力很分散。但是看视频播放页的时候，你的注意力比较集中，这方面有优缺点。从用户的角度从广告主的角度，注意力比较集中，比较垂直，广告效果比较好。权重的加强，因为你看图文广告跟看视频广告给你的印象包括含金量是完全不一样的，这方面跟图文广告很不一样。另外，我很难想象你一个页面做五六个视频广告，这个是不可能的，你的注意力在同一个时间只能看一个视频，保证在看广告的时候是看广告主的东西，而不是五六个页面同时在看，不知道他到底在看哪个。在视频时代，用户的注意力都是集中在正在播放的视频上，相对而言它的范围会比较集中。这有优点有缺点，如果说是缺点的话，就是一次不可以放那么多广告，优点是大家的注意力比较集中，广告效果会更好，同时你的用户体验在这方面也会更好。长远而言，无论从用户的角度以及从广告主的角度都是很有优势的。

视频分享网站视频广告发展面临的问题

据艾瑞总裁杨伟庆介绍，广告主尤其是品牌广告主在投广告时比较忌讳投在那种版权不清晰的内容中，所以版权问题是摆在视频分享类网站面前的一个非常重要的门槛。第二个就是第三方数据公司的认同，CPM(千人印象成本)的计费方式在中国还不被普遍认同，主要的原因是在于中国的诚信度不高，搞不清楚是不是做假，CPM的方式不被认同视频广告就很难销售。第三个在于现在用户还不是那么多，还处在发展的阶段，随着宽带更加普及用户基数更大，应该会有更好的用户基础。就是这几个原因制约了视频分享网站上广告的发展.

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