网易门户业务正被边缘化？

　　由于受到金融危机的影响，网易公司的多项收入指标虽然大都实现了同比增长，但环比却出现了不同幅度的下降。根据网易近日发布的财报显示，２００８年第四季度网易总收入达８．０２亿元人民币，毛利润为６．３９亿元人民币；２００８年第四季度净利润为５．７６亿元人民币，同比增长近５０％，这一业绩表现优于市场分析师此前的预期。

　　如今已把网游作为主营业务的网易公司，其第四季度业绩并未像九城一样出现明显滑落，但从财报数据可以看出，由于游戏业务增长过于迅速，网易的主营业务门户板块有停滞之势。更有业内人士分析认为，由于游戏业务的蓬勃发展，网易的门户业务有被“边缘化”的风险。

　　业绩喜忧参半

　　根据财报显示，网易全年收入中，在线游戏服务收入为２５亿元，同比增长３１．５％；广告服务收入为４．０６亿元，同比增长３３％；无线增值服务及其它业务收入为７１７０万元，同比增长５％。值得注意的是，该公司去年第四季度业绩中，多项业务环比出现了负增长。比如，第四季度总收入为８．０２亿元，而上一季度为８．０７亿元；游戏收入为６．７３亿元，上一季度为６．７５亿元。

　　另外，报告还披露，网易拥有５６亿元现金储备，２００７年同期为４２亿元。分析人士称，在经济危机中，手握重金无疑是明智的抉择。特别是在这个难挨的“冬天”，大批有技术但缺现金的企业，都有可能会成为收购兼并的对象。

　　网易同时宣布，联合首席运营官兼董事董瑞豹由于个人原因辞职，２００９年３月１２日正式生效。丁磊将负责管理在线广告业务。董瑞豹辞职后，仍将担任公司董事一职。记者注意到，网易财报中解释称，四季度游戏收入下降，是因为三季度游戏等业务处于高点导致。

　　门户业务被边缘化

　　在全年财报发布后网易召开的分析师会议上，当分析师问及网易对网络广告和门户的战略的时候，丁磊透露，网易在未来２—３年内会在门户网站和内容频道上加大投资力度，未来几个季度网易的广告收入将会有明显的增长。丁磊表示，“未来２－３年内，我们会在门户网络和内容频道加大投资力度。希望我们的广告比竞争对手有明显的增长。我想随着未来几个季度业绩的表现，大家将会看到。”

　　有分析师认为，从本次财报来看，网易的收入不错，但占收入总额８０％的游戏业绩的风头明显盖过了门户网站的广告收益，毕竟，网易是以互联网门户网站为主营业务的。尽管有邮箱等不错的资源，但网易目前还尚未从中获取足够多的收益。游戏板块会带来不错的收入，但游戏的生命周期比较有限，长远看比较考验公司的战略定位。

　　同网络游戏的高歌猛进相比，网易的内容和网络广告业务略显逊色，同搜狐和新浪持续增长相比，网易的网络广告业务仅仅称得上是随行就市的自然增长。据了解，网易门户网站的收入已经落在了门户网站的前三甲之外。有业内人士表示：“门户网站中广告业务收入排名依次是新浪、腾讯、搜狐，网易的收入目前已不到搜狐的三分之一。”网易的门户业务，可以用江河日下来形容。

　　网易的信仰？

　　凭借网络游戏的高收入和高利润，网易２００８年的财报中似乎找不到经济危机的影子。公司联合首席运营官董瑞豹的离职，也在让人惊叹的数字中被稀释掉，没有形成太大的关注。已将网游运营作为主业的网易，在自身门户业务面临考验的同时，对游戏的投入却持续增加。《大唐豪侠传》、《天下》、《大话西游３》等系列自创游戏的推出，以及同暴雪合作，获得《星际争霸２》等游戏战网平台的中国大陆独家运营权，足以证明网易对其游戏业务的依赖和重视。而令网易颇为头疼的是，新游戏并未如预期般迅速成长。时隔多年，网易仍然依靠已经日暮西山的收费模式游戏《梦幻西游Ｏｎｌｉｎｅ》和《大话西游２》来支撑其收入和利润。如今，网游市场竞争可以用白热化来形容，道具收费模式游戏已经占据国内网游市场的绝对领导地位，这对仍然依靠收费游戏生存的网易而言，是一个无法回避的考验。[Page]

　　老化的游戏产品，边缘化的盈利模式，印证着网易的游戏之路愈发凶险。仅仅依靠单一业务生存的网易，必须要形成新的赢利点，才能改变脆弱的经营状况。目前，网游的“有道”搜索要发展起来尚需时日，无线业务早已没有了网易的舞台。在这种情况下，重拾门户业务似乎成为了网易的“救命稻草”。网易内容部门将在今年二季度整体回迁北京，也反映了丁磊对门户业务的重视程度。

　　５年之间，网易的门户业务正被被边缘，网络广告收入仅占总收入的1/7。可以确定的是，搜狐和新浪前进的脚步正在加快，腾讯又横空出现，网易的回归门户之路，正面临着巨大的考验。

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