北京商场步入网站推广“微博营销”时代

　　京城商场的营销大战已经从传统的线下发展到线上。据了解，包括朝阳大悦城、新世界百货、中友百货和王府井百货等新老商场，都已开通了微博。在业内人士看来，微博不是冷冰冰的广而告之，而是可以发表对产品的真实感受，借助微博营销，实体商场能够更有效地推广商品、提升品牌影响力。

　　目前，京城众多商场都已经开通微博。据北京商报报道，截至目前新世界百货和中友百货的粉丝均超过1500人，君太百货的粉丝数量更是达到2400人。不仅是北京商场，年销售额超过30亿元、王府井百货的支柱力量成都王府井，也开通了微博，发布了200多条微博。

　　“微博营销”时代来临（企业网站建设）

　　随着微博的介入，商业与网络的联姻不再只局限于电子商务等领域。记者近日发现，朝阳大悦城官方微博拥有的粉丝已逾1.2万人，尽管商场开业仅半年，但却凭借其发布的1000多条微博，已经成为北京最热门的商场之一。

　　目前，京城众多商场都已经开通微博。其中，新世界百货和中友百货的粉丝均超过1500人，君太百货的粉丝数量更是达到2400人。不仅是北京商场，年销售额超过30亿元、王府井百货的支柱力量成都王府井，也开通了微博，发布了200多条微博。

　　可信度高更新迅速（上海网站推广）

　　商场希望借助微博营销提升影响力，从而拉动销售，得益于微博可以互动。新世界百货执行董事郑志刚曾表示，“新世界百货希望通过微博，与消费者进行交流和互动，让更多人通过这一流行的方式认识新世界百货”。

　　相比于DM海报、短信提醒等传统的营销模式，微博发布的促销信息更具参考价值和可信度。记者查看多家商场的官方微博发现，发布的信息主要分为官方发布和网友跟帖两部分。在官方发布的信息中，以往商家“干巴巴”的推介被颇具感染力的图文取代。一些已经购买商品的消费者通过跟帖“现身说法”，令这条微博的参考价值和可信度大大提升。

　　需专业团队掌舵（上海网络优化）

　　仅仅半年时间，北京就有一大批商场陆续开通微博，这使京城商业的营销大战从线下蔓延至线上。

　　商业专家表示，尽管微博营销对于商场销售业绩的贡献难以衡量，但通过微博营销得来的知名度的提升确是实实在在的。在这种情况下，商场应加大对微博营销的投入力度，建立专业的运营团队操刀。据了解，实现粉丝数量超过17万人的香港海港城，就与其拥有专业的微博运营团队不无关系。

　　在京城某商场信息部门的一位高管看来，商场的微博不全是有关商场和品牌的促销信息。在这些信息中，不少都是近期社会热议的焦点事件。及时发布这些信息后，通过转载，商场的知名度同样可以得到传播并提升。这要求商场操盘微博的运营团队，能够时刻掌握和遴选正在发生的热点动态。此外，不少备受消费者关注的微博都与商场推出的营销活动有关，这要求商场在进行微博营销的同时，对于传统的营销渠道也不能放松。(李铎)

　　延伸阅读

　　新年商家盯上“微博营销”（做网站）

　　圣诞节和元旦临近，与往年不同的是，今年的消费促销活动多了新亮点，商家们看准了微博这个推广平台，通过网络发布促销打折信息，抢占消费市场份额。

　　记者从新浪网站微博上看到，12月22日下午已经有关于圣诞节的微博300多万条，其中不乏各类商家的促销信息，包括服饰、化妆品、美食、家具、家电等各类商品的团购、打折信息。一些热销商品团购的信息下面，消费者的转发和回复条数突破千条。另外，还有商家发起活动，消费者如果转发有关圣诞、元旦促销的微博，就可以参与抽奖活动，获得相应的奖品。而一些购物网站和团购网站也纷纷在微博发布节日期间的打折信息，这些网站关注博友也达到了几十万人，发布的商品促销信息和商城活动也有几千条。

　　圣诞和元旦是每年的消费旺季之一，今年有很多实体商家和购物网开始利用微博营销吸引消费者。通过微博看打折信息很方便，包括很多品牌的优惠咨询。以往想要知道商场是否打折、打多少折只能自己出门，现在只要打开电脑就能知道。[Page]

　　业内人士表示，微博营销覆盖面大，比起传统的商家商品推广方式来说，能够更迅速地传达给消费者。另外，微博的关注功能可以让消费者选择是否接受这些促销信息，不会因为频繁的促销信息让消费者产生厌烦心理。

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