网络广告渐趋疲软 植把广告放进好莱坞大片

　　把广告放在即将上映的好莱坞大片，单是想想，就足以让人血脉扩张：顶级明星、数以亿计的观众，而且不可能像看电视广告那样跳台！产品可能一夜走红整个世界。

　　让你的产品出现在好莱坞大片中，这想法听听就挺酷，而普罗公司Propaganda也许能帮你成就这一切。

　　普罗公司由鲁宾·赫里希于1991年创办，是全球著名的产品植入广告公司。你在《黑客帝国》中看到基努·里维斯手持诺基亚手机进入数字世界；在《古墓丽影2》中看到安吉莉娜·朱莉把玩只有化妆盒大小的松下视听产品，以及《变形金刚2》中的奥迪R8，都是它的杰作。

　　“没有人比鲁宾更懂好莱坞，那是一个疯狂的地方，但他总能保持冷静。”奥迪营销副主席斯科特说。

　　在电影《黑客帝国》中植入广告是公司的成名作，创始人鲁宾也因此被誉为业内最能嗅出卖座电影味道的广告人。注意：这是其商业模式难以复制的地方！

　　熟悉剧本、导演，琢磨着怎样才能把客户的产品放在影片中最合适的位置，这些对于植入广告来说，也很关键，不然会让观众觉得恶俗。

　　鲁宾每个月都要花一个星期呆在洛杉矶，这里有一个17人组成的工作室，每年要阅读600个电影剧本，以从中找出尽可能多的广告机会。

　　在一个音乐视频中插入一个广告，赞助商需要至少付出5万美元；据业内人士透露，诺基亚承诺花500万美元，在电影《星际迷航》中推广自己的产品。而据说韩国LG花1000万美元，在《变形金刚》中插入产品广告。

　　随着越来越多的公司想让自己的产品出现在电影中，竞争也变得激烈了。

　　目前，普罗公司仅有30几个客户，但每一家的名字都是响当当的：奥迪、松下、兰博基尼，甚至连看起来和好莱坞根本不沾边的纳斯达克，也是其客户。

　　随着电视和网络广告在消费者眼中渐趋疲软，植入式广告身价倍增，普罗这样的公司正变得越来越抢手。

　　把广告放在即将上映的好莱坞大片乃至随后发行的DVD里，单是想想，就足以让人血脉扩张：顶级明星的精彩演绎、数以亿计的观众，更重要的是，观众不可能像看电视广告那样随便跳台！

　　随着这些大片在全球同步上映，你的产品可能一夜之间走红整个世界。

　　在好莱坞深厚的人脉关系，有时能起到意想不到的作用。有一次，通用公司已经和《变形金刚2》剧组签订了协议，而鲁宾仍然走后门，为奥迪R8找到了合适的位置，进一步提升了奥迪这款豪华轿车的市场形象。

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