旗帜广告的评价与定价分析

　　在传统的广告宣传测量中，最重要的测量方法是CPM，一般都基于印刷品的发行量或电视播出的预计观众数量。我们知道，这些统计量只是一个经验数据，并不能代表真实的观众数量。但是，在基于Web的旗帜广告测量中，我们很容易记录观众访问次数及点击旗帜广告的次数。尽管如此，目前的旗帜广告测量还不能说非常完善，诸如访问者个人信息，以及旗帜广告是否被10个人观看了100次还是被100个人观看了10次等，用现有的测量手段和工具还不能完成。然而，我们没有理由怀疑在今后不能完成这些现在还不可能完成的测量工作。下面是进行旗帜广告测量时的基本要素：

　　(1)点击。点击可以记录服务器上某个文件或网页被访问的次数。然而点击次数并不能反应出访问用户的真实数量，而只能反应出所有旗帜广告或其他图形文件等被调用的次数。

　　(2)调用。调用次数可以准确地反应出某个HTML文件的被访问次数，而不是包含在这个HTML文件中的所有图形文件。

　　(3)访问。指一个用户在特定时间段中的连续调用，在这里，特定用户以一个有效的IP地址来确定。

　　(4)IP地址。每个访问Web页的计算机都有其特定的IP地址。一个有效的IP地址可以反应出访问网站的计算机，但不是独立的IP，因为一个计算机可能会使用几个独立的IP地址，所以，IP地址并不能反应出实际的用户数量。

　　(5)有效客户。访问网站的独立客户。通常是通过网站上的登记表格或其他身份验明系统得到具体的统计。

　　(6)第一访问页。FIRST VIEW它是我们访问一个页面时，所看到的第一屏。这是投放广告的最佳位置，所以，我们的广告条一般都设在这个位置。

　　(7)综合浏览量。网站各网页被浏览的总次数。

　　(8)点阅。指访问者使用其鼠标点击旗帜广告，并自动链接到目标网站地址的过程。点阅率即用户使用鼠标点击旗帜广告的次数与旗帜广告显示次数的比率。根据I/Pro提供的统计资料，旗帜广告平均的点阅率为2.6%。

　　(9)广告收视次数。含有广告的页面被访问的次数。

　　一般提供旗帜广告空间的出版商能够提供适于旗帜广告投放网站的访问测量情况，如上面的主要测量要素。您也可以要求出版商提供上面的基本信息或相关信息，再结合您的目标客户情况，制定出最佳的及最济标的旗帜广告策略。

　　网上广告收费最科学的办法是按照有多少人看到你的广告来收费。按访问人次收费已经成为网络广告的惯例。一般是按照每千人次访问次数作为收费单位，即CPM。

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