网络搜索引擎对企业营销活动的影响

　　摘要：搜索引擎是最基本的网络应用之一。除了每天为全世界网民解决各种各样的问题，成为互联网信息和流量的中心，搜索引擎也越来越受到企业的重视，成为企业开展网络营销的重要手段。作为连接企业和用户的一座桥梁，越来越多的企业选择使用搜索引擎作为企业的推广方式。

    20世纪90年代，随着计算机、通信技术的日益发展和融合，以及Internet的普及应用和发展，人类社会开始跨入了一个全新的网络经济时代。网络经济时代的到来，标志着一个依托Internet为基础的网上虚拟市场已经开始形成，传统的市场营销模式也将随着网络经济的发展而发生深刻的变化。网络虚拟市场的全球性、数字化、跨时空等特征使传统市场营销理论体系面临严重挑战，网络营销应运而生。在信息时代，企业利用互联网络从事营销活动有各种各样的手段，但最主要的是网站。一旦网站成为企业营销活动的主要场所，搜索就成为网站营销的重要主题，围绕搜索引擎推动营销策略，为企业的营销目的服务。

　　一、搜索引擎与网络营销

　　所谓网络营销，就是以互联网为介质开展的营销活动，包括信息发布、品牌传播、产品促销与推广等。网络营销是对传统营销模式的一次革命性的颠覆，有更强的针对性和更高的投资回报。企业申请域名、建设网站是网络营销的第一个阶段，但要从网上带来新客户，必需进入第二个阶段，即怎样推广自己的网站。在这一阶段，搜索引擎这种让客户主动找到企业网站的方式，效果是最佳的。据2007年5月份北京赛迪信息技术评测有限公司调查结果显示：94.78%的企业了解网络营销概念；75.30%的企业认可搜索引擎营销；60.51%的用户希望能按效果付费；半数企业愿意购买百度竞价排名。

　　对于企业来说，最大的困难是如何寻找客户。传统营销手段通过报纸广告、直接邮寄、电话营销等方式来寻找商机，在营销过程中的针对性不强，往往会造成营销成本的增加和浪费。所以广大企业都想找到一种针对性强、覆盖范围广、能够让潜在客户主动找上门来的办法。正是基于这一巨大需求，搜索引擎营销是最受企业最认可的网络推广手段，比率高达75.30%，远远超于其他网络营销手段。

　　二、企业搜索引擎营销策略选择

　　某些企业已经在行业信息平台和商务平台进行了充分的网络营销，但企业的网站推广状况和被访问状况依然很不理想，原因往往在于企业仅选择了在各大搜索引擎进行了普通型登录而没有重视在搜索结果中获得一个良好的排名。市场调查显示，85%的访问者会在搜索引擎的第一页(前10名)选择自己所需要的网站，而当企业的网站出现在搜索结果的第三页(前30名)之后，被访问的机会不超过4%。所以，重视搜索引擎排名，是企业进行成功网络营销的关键。

　　搜索营销的主要方式有固定排名搜索和竞价排名搜索。固定排名搜索是指在用户进行关键词搜索时，广告客户的网站将出现在关键词搜索结果页面中的固定位置(名次)，并按照预先确定的价格支付广告费。竞价排名搜索是记录下有效点击次数，并以点击次数为收费依据，也就是按效果付费。两种方式中，竞价排名的效果得到了很多企业用户的认可。竞价排名是一种高度优化的资源配置方式，是一种优秀的个性化信息服务模式。

    使用竞价排名，只要用户没有进入你的网站，那么你就无需为这种推广付费，有效节约了广告投入。竞价排名给客户带来一次访问最少仅需0.3元，而且按效果付费，没有访问量不计费，而传统的广告和市场推广活动要达到理想的市场覆盖面，其费用要高十倍以上，效果却远不如竞价排名迅速有效。出于成本低廉和效果显著的考虑，并且操作灵活易于管理考评，竞价排名已经成为越来越多企业的首选营销方式。在美国，有超过60%的企业都在使用竞价排名服务。中国使用搜索引擎的企业持续增长，据艾瑞市场咨询公司统计，2001年中国仅有7万家企业使用搜索引擎技术作为企业的推广方式，2006年企业数量达到64万家，预计到2008年，将有2.8%的企业将采用竞价排名这一营销方式。[Page]

　　三、结束语

　　搜索引擎在网络营销中占有重要地位。营销方式在不断的发展演变，企业应根据环境变化选择适合的搜索引擎营销方式，并加强自身网站建设与实力，最终实现成功营销。

新西兰旅游最佳时间安排,新西兰旅游建议行程安排

    新西兰是一个拥有壮丽自然景观的，是全球最适合自驾游的地方之一。但是由于其地处南半球，季节与北半球相反，因此旅游时间的选择非常重要。本文将为大家介绍新西兰旅游时间安排以及建议行程安排。 一、旅游时间 1. 春季（九月至十一月） 春季是新西兰的花季，各种花卉竞相绽放，如樱花、郁金香、水仙花等，非常适合赏花。春季的天气较为宜人，气温适中，旅游人数相对较少，可以享受更加宁静的旅游体验。 2. 夏季（十...

       福田大西南劳务派遣与虎网科技签署网站建设事宜 大西南选用虎网站经济型入门级网站案例，其功能比较简单的程序，广告单图(无动漫)，页面较简单，适合小微企业产品展示型网站。大西南是经深圳市福田区工商局审核的有资质公司，统一社会信用代码：9144030031946347XG。大西南在深圳市福田区华强北街道深南中路2008号华联大厦1720室。 　　公司经营范围：劳务工程分包、劳务海外派遣（指东南亚国家、中东国家） 、房建分包、公路工程、铁路工程、隧道...

       H5响应式网站制作因素 1、统一的网站设计风格 在网页设计中，不要随意使用过多的不同配色方案，这样很容易给用户造成很凌乱的视觉感受，总感觉自己进入的不是同一个网站。这种情况下，很多用户会产生不适应和不舒适感，而后选择关闭网站离开。所以，设计网页时请保持版面页面风格一致。 2、符合企业文化 建网站的过程中，有些人会使用大量的图片信息，影响网页加载速度，而且也影响整个网页的结构布局。所以在设计网页时，应当特别注意，网站中不要...

       龙岗呈骏建筑材料同虎网科技签署网站建设协议 呈骏是经深圳市龙岗区工商局审核的正规企业，统一社会信用代码：91440300319754146C。同时经国家工信部和广东省通信管理局审核通过ICP备案；备案号：粤ICP备15031853号。呈骏选用虎网站企业商务型网站案例，其功能具备实用型所有配置外、特别值得关注的是增设了SEO深度优化，不管是内页还是标题都能够独立和个性化设置关键词和长尾词，更适合进行全站seo优化。呈骏处于深圳市龙岗区龙城街道...

       设计网站不可忽略的成本预算是什么 随着时代的进步，也影响了各种物价上涨，网站设计也不能置身事外。很多企业网站都是经过精心设计，只要掌握好运营技巧，大多数能带动企业发展，因此才会有这么多行业对网站趋之若鹜。虽然在行业里网站价格有高有低，质量参差不一，然而通常考虑的都某些方面的成本问题。那么设计网站不可忽略的成本预算是什么呢？ 设计网站不可忽略的成本预算是什么 　　一、设计成本 　　网站设计需要策划风格排版、功能效果、色彩搭配等，均是...

       网站建设要怎样做才是一个好网站？ 网站建设要怎样做才是一个好网站？ 今日，公司里开了个晨会，同事们聊起了一个话题，“一个好的网站建设怎么来定义”？同事们七嘴八舌，各有说辞，讨论的天花乱坠。我最近好忙，都没有时间打理这个博客了，今天有点时间，来聊聊我自己的看法。 记得原来的博客里我有写到，互联网的发展，和至今的一个互联网趋势。导致越来越多的人加入并深入互联网，因为互联网确实让这个时代的好多人成了名人，成了知名的导师，成了知名的专家...