“精准营销”玩转世界杯 各商家开始盘点收获

　　经过数十天的激烈鏖战，2010年南非世界杯终于在万众瞩目中落下帷幕。依托世界杯、以各种方式进行营销的商家也开始盘点自己的收获。世界杯期间，阿迪达斯、可口可乐、现代汽车、索尼、嘉实多等跨国巨头不惜重金押宝，为争抢眼球可谓竭尽全力。世界杯营销从来不缺少大手笔，但巨资投入能否换来相应回报却充满悬念。如何让营销效果最大化正考验着商家的战略智慧。（上海网络优化）

　　营销大战

　　相对于球队的角逐，世界杯的营销同样堪称惨烈。为最大限度地占据世界杯这难得的“注意力资源”，各商家纷纷亮出营销杀手锏，一招一式都极具杀伤威力。

　　可口可乐的南非世界杯大使“啵乐哥”用一连串“啵乐乐乐乐”的声音将观众瞬间带到了非洲赛场，这就是可口可乐经典的世界杯营销广告,可口可乐公司希望凭借这位非洲草根明星，在可口可乐中融入狂野、激情和火辣的非洲风情，席卷非洲并漫延全球。

　　而同为国际足联的合作伙伴的索尼，则通过在本次世界杯上大秀3D赚取眼球。2010世界杯期间，索尼3D技术制作和转播了25场比赛，让“3D世界杯”炙手可热。（企业网站建设）

　　凭借唯一官方指定汽车赞助商的身份，现代汽车不仅向组委会提供用车，还全力策划了“现代最佳年轻球员”、“起亚世界杯微星网站”和“与现代同行”为主题的南非世界杯创作比赛等活动，将受众对足球的喜爱，成功地嫁接到了汽车上。

　　与国际足联结缘已久的阿迪达斯对此次世界杯营销志在必得，不仅赞助球队和提供比赛用球，还为比赛官员、裁判、志愿者和球童提供服装用品，再加上赛场周围的广告，阿迪的LOGO在世界杯的赛场，实现了由平面到立体的全方位展现。

　　而另一世界杯的老牌赞助商麦当劳更让南非风味的BBQ鸡翅香味弥漫全球。世界杯期间，麦当劳依托装饰一新的餐厅、FIFA特别授权的“大力神杯”和足球宝贝的评选，向全球球迷发出了“不去南非？那就来麦当劳吧！”的邀请，吸引了众多球迷光顾。

　　据悉，国际足联把南非世界杯的赞助商分为3个等级，分别为：国际足联合作伙伴、2010世界杯赞助商以及国家支持者。无论身处哪一等级，商家们都拿出了最有竞争力的市场战略和足够“挥霍”的资金，让世界杯成为他们短兵相接、激烈搏杀的营销战场。

　　知名品牌传播专家黄明胜指出，跨国公司之所以重视赛事营销，是因为信息海洋的社会语境下，“注意力经济”更为稀缺。大型赛事经过长期积累，已经形成了“惯性影响力”，足以精准吸引一大批忠诚受众和增量的新受众。因此，大型赛事会成为跨国公司的营销平台和传播平台，以实现营销实际效果和品牌提升的双重跨越。

　　幕后拼争（上海网站建设）

　　在世界杯营销战场上，另一股力量始终不容忽略，这就是乘世界杯商机营销的非赞助商。这些企业往往是正牌赞助商强有力的竞争对手，相对于名正言顺的赞助商，他们除没有被公认的“名分”之外，并不缺少营销智慧，更不缺钱，相反，他们在战略战术上，似乎更游刃有余。

　　2010年南非世界杯上，耐克虽然没有获得赞助商的身份，却有机会在本届世界杯“搭顺风车”，其赞助了32强中的9支球队的队服，数量直逼阿迪达斯的12支球队。而其众星打造的广告片《WritetheFuture》也大受关注，在网站上的点击率远远超越阿迪达斯的“星球大战”广告片。耐克的这一营销策略被认为是成功的“隐性营销”。

　　可口可乐通过“啵乐乐乐乐”让球迷享受了原汁原味的南非风情，而另一饮料巨头百事可乐也绝不甘为人后。在百事的策划下，由梅西、卡卡、亨利、德罗巴、兰帕德等数名球星组成的特别球星队，也在非洲大草原上，与当地原住民拉开了对决的架势。当然，这些球星喝的正是百事可乐。虽然这只是百事的一则广告，但凭借表现球星、激情以及非洲草原等元素，瞬间抓住了众多年轻球迷的眼球。[Page]

　　汽车领域的世界杯营销更是遍地开花。虽然现代汽车享有组委会唯一官方指定汽车赞助商的身份，但这并不能阻止奇瑞、吉利以及东风日产等各个车企打响世界杯主题的“伏击战”。他们通过精心制定的营销战略，在车迷和球迷之间，搭建出一座沟通的桥梁，将球迷对世界杯的关注，嫁接到自身产品上。

　　准确定位决定成败（上海做网站）

　　依托个性化的营销战略，实现与目标客户的有效对接与沟通，准确传递品牌形象，成为2010年南非世界杯营销的明显特色。世界杯期间，可口可乐充满欢快感觉的“啵乐哥”、百事可乐激情无限的球星与音乐、阿迪达斯的运动感、现代汽车“汽车加足球”的体验，以及麦当劳的“南非鸡翅”和“大力神杯”，无一不是具有准确定位的创新性营销，并且，每一家企业都制订了一系列周密的营销计划，以“组合拳”的方式，充分挖掘世界杯的商业价值，精准营销效应凸显。

　　值得关注的是，2010年世界杯赛场周围，嘉实多、百威、哈尔滨啤酒和中国英利的中文广告牌聚集了全世界球迷的眼光。作为2010年南非世界杯官方赞助商，上述企业的目标群体无疑锁定的是中国球迷：对于中国观众来说，在遥远的南非和铺天盖地的英文广告中，这几幅汉字广告具有独特的冲击力和亲和力。对于嘉实多和百威而言，中国市场在全球战略中至关重要，因此他们非常注重中国球迷的参与和关注。哈啤与中国英利的出现虽然引发争议，但至少从中国观赛的数千万球迷的数量来说，这两家企业通过世界杯得到了前所未有的关注度却是不争的事实。据悉，除广告外，这些企业还针对中国球迷开展了一系列世界杯主题的推广活动，得到球迷的大力追捧。（上海网站推广）

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