企业博客网络营销的四个基本特征

　　与博客用户数量迅速增长一样，博客营销受到很大的关注。在有关博客营销概念的介绍(什么是博客营销？)中，我对博客营销是这么理解的："博客营销是一种基于个人知识资源(包括思想、体验等表现形式)的网络信息传递形式。开展博客营销的基础问题是对某个领域知识的掌握、学习和有效利用，并通过对知识的传播达到营销信息传递的目的。"

　　将博客应用于网络营销，必定有其自身的特点，本文根据《网络营销基础与实践》第二版(冯英健着，清华大学出版社，2004年10月)中的相关内容，将企业博客在网络营销中的应用归纳为四个基本特征：博客营销以博客的个人行为和观点为基础；企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合；合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件；博客营销应正确处理个人观点与企业立场的关系问题。

　　(1)博客营销以博客的个人行为和观点为基础上海网络优化

　　利用博客来发布企业信息的基础条件之一是具有良好写作能力的人员(blogger)，博客信息的主体是个人，博客在介绍本人的职务、工作经历、都某些热门话题的评论等信息的同时对企业也发挥了一定的宣传作用，尤其是在某领域有一定影响力的人物，所发布的文章更容易引起关注，通过个人博客文章内容提供读者了解企业信息的机会，如公司最新产品的特点及其对该行业的影响等。这同时也说明一个事实，具有营销导向的博客需要以良好的文字表达能力为基础，作者在一些网络讲座中介绍"网络营销人员的十大基本能力"时，也往往将文字表达能力作为网络营销人员的首要能力，因此，企业的博客营销依赖于拥有较强的文字写作能力的营销人员。

　　(2)企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合

　　一般来说，企业网站的内容是相对严肃的企业简介和产品信息等，而博客文章内容题材和形式多样，因而更容易受到用户的欢迎。通过在公司网站上增加博客内容，以个人的角度从不同层面介绍与公司业务相关的问题，丰富了公司网站内容，从而为用户提供更多的信息资源，在增加顾客关系和顾客忠诚方面具有一定价值，尤其对于具有众多用户消费群体的企业网站更加有效，如化妆品、服装、运动健身、金融保险等领域，因此企业的博客营销思想有必要与企业网站内容策略相结合。

　　(3)合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件

　　一个企业的一两个博客偶尔发表几篇企业新闻或者博客文章，很难发挥长久的价值，利用多种发布渠道发布尽可能多的企业信息，需要坚持长期利用，这样才能发挥其应有的作用。通过对一些博客网站的浏览可以发现，虽然注册的博客用户数量很多，但真正能坚持每天(或者有一定周期)发表文章的人并不多。事实上并非每个人都是思想家，不可能每天都会有源源不断的新观点，因此一些博客在注册之后可能很久都没有新文章发表，甚至浅尝辄止，这样当然就发挥不了传递企业信息的目的。如何能促使企业的博客们有持续的创造力和写作热情，也是博客营销策略中必须考虑的问题。

　　对此，新竞争力网络营销管理顾问的建议是，希望利用博客营销的企业有必要创造合适的博客环境，并引入适当的激励机制。合适的博客环境是博客营销良性发展的必要条件，这样有利于激发作者的写作热情，并将个人兴趣与工作相结合，让博客文章成为工作内容的延伸，鼓励作者在正常工作之外的个人活动中坚持发布有益于公司的博客文章，这样经过一段时间的积累，将会有比较丰富的信息，企业在网上的记录多了，被用户发现的机会也会大大增加。可见利用博客进行企业信息传播需要一个长期的、日积月累的过程。

　　(4)博客营销应正确处理个人观点与企业立场的关系问题

　　虽然网络营销活动是属于企业的，但从事博客写作的却是个人，这就存在一个问题是，如何处理个人观点与企业营销策略之间的协调问题？如果所有的文章都代表公司的官方观点，类似于企业新闻或者公关文章，那么博客文章显然失去了个性特色，这样也很难获得读者的关注，从而失去了信息传播的意义。同时还要考虑的问题是，如果博客文章中只是代表个人观点，如果与公司立场不一致会不会受到公司的制约？对此，Jupiter研究公司的副总裁盖丁伯格(Gartenberg)建议，企业应该培养一些有思想和表现欲的员工进行写作，文章写完以后首先在企业内部进行传阅测试，然后再发布在一些博客社区中。[Page]

　　同时，盖丁伯格还建议作者不要忘记，他们所写的东西是反映和代表企业，不能泄漏公司机密信息。但是，企业内部这些比较复杂的信息发布审查程序往往会降低博客写作者的积极性，甚至为了尽可能减少麻烦而难以表达真正引起用户关注的信息，从而影响了博客营销的效果。

巴厘岛旅游多少钱苏州？巴厘岛旅游要多少钱知乎

    惠州和苏州哪个更适合居住？ 苏州对年轻人更好一些，工作机会多，收入也比较高，城市整洁，园林优美，生活、交通方便。但苏州冬天冷的要死，夏天热的要死，空气质量一般，并不适合外地老年人跑去居住。 惠州工作机会、收入远不如苏州，不太适合年轻人，它更适合老年人养老。因为它的气候属于南亚热带海洋季风气候，十一月~六月基本上就是苏州的春天或秋天，冬天属于旱季湿度不大，夏天雨季比较潮湿（一些北方人一开始可能不习惯...

       苏州昆山铁永机械配件和虎网科技签订网站建设条款 铁永是经苏州市昆山市工商局审核的有资质公司，统一社会信用代码：91320583MA1Y1QXH5J。铁永坐落于苏州市昆山市昆山开发区合兴路118-49号。铁永选用虎网站网络实用型网站案例，此案例比经济型多了些功能，如动漫广告图片、在线客服QQ/MSN等聊天工具、顶部侧部二级分类导航、走马灯等功能。 　　公司于2019年成立了技术研究开发中心，专门从事新产品、新技术的开发工作，专业生产不锈钢、合金钢...

       浅谈网站推广SEO的入门要领 很多朋友认为做网站推广或SEO优化很难，其实这个门槛并不高，只要掌握几个基本要领就能对网站进行优化和推广了。下面推吧将给大家分析下网站推广SEO的入门要领。 1.主题思想一定要明确。 很多站长做网站，定位没搞准就开始做推广了。总感觉哪个热门就放在网站上，恨不得做一个和新浪一样的网站。这样的话，网站就缺乏核心凝聚力，最后在搜索引擎的排名也会一个都不行。 2.网站的结构要清晰明了。 现在免费的CMS系...

       虎网网络给你总结的网站优化问题 搜索引擎优化新手总会遇到各种各样的疑问，而且许多的时候看网上的文章会让你不知所措，当每个人说的不同时就会不知道哪个是对的，所以今天虎网网络选择了几个新手容易发生的疑问进行解答。 疑问一：带有nofollow的外链是否无效？ 关于这个疑问，许多的站长新手都会觉得迷惑，因为一个网页如果带有nofollow的话，即是表明该页的链接将不会被搜索引擎跟踪，从而也不会起到对网站的投票作用，可是这样的链接是否就...

       手机网站与微官网之间的区别 微信的出现，带动很多产业的发展，也滋生出很多的产品，而微网站的出现，使很多的企业或用户傻傻分不清，误以为微网站和手机站是一样的，也使得很多的有建站需求的企业，在需要建站的时候，由于傻傻分不清，对其有很多的误解，下面， 天津网站建设 就来给大家详细的分析下，这两者之间的区别吧！ 什么是微网站？ 其实，从事互联网开发的站长都知道，所谓的微网站，也就是为了适应当前告诉发展的移动互联网市场幻境，从而...

       国信办纠正论坛将举行网上媒体打英雄 12月13日，国家互联网信息办公室召开 false来防止网络媒体网络，以加强虚假报告的可信性论坛，对网络研究的不实报道，进一步规范网上新闻传播秩序，提升北京网络媒体对策的公信力。国家互联网信息办公室任贤良副主任指出，现实生活中是网络新闻，网络媒体要坚持真实性，新闻事件的全面，客观，准确的报道原则。 媒体的反思：如果夫人引网 近日，一则题为洋人街旋转阿姨被诬陷下跌1800元， 这个消息是保留了各大网...