微博营销也需要感情色彩

　　情人节、父亲节、母亲节是商场、大学校园、企业单位关注的关键词，同时它们也是互联网上各大社区大显身手的营销机遇。

　　春节经济、圣诞节经济……多年之前，这些节假日只是实体商家的营销狂欢。但如今，无论是各大论坛社区还是微博、SNS社交网站也开始不甘寂寞，即便不参与商品销售，天涯、腾讯、开心网等互联网企业也希望依赖“感情营销”机会，独揽眼球经济，以便在竞争中占据用户数量优势。

　　吸引眼球

　　“波波：来世记得早点来娶我，我在这里，你就不会没有家，你不来，我不老”。

　　这是2011年情人节腾讯微博网友广播的一条感人告白。今年的情人节之夜，在北京、上海、广州、成都、重庆、武汉、香港七地，腾讯微博同时举办了一个名为“最大声的告白”微博上墙线上线下互动活动。

　　微博网络营销无疑是当前最有吸引力的社区。据悉，腾讯微博此次情人节微博爱情告白活动，是近年来基于情人节设计出的最别出心裁的示爱活动：吸引眼球之多、跨地域范围之广、集体爱情告白规模之大都是史无前例的。

　　节假日不仅仅是商家的狂欢，更日渐成为网友的活动狂欢。而参与的人数如此之多、跨地域如此之广的网络线上线下节日互动活动，却是拜社区、微博这种网络社交应用所赐。

　　情书再现

　　不但腾讯微博策划情人节线上线下互动“告白”，包括情书在内等已经渐渐“死去”的情感表达方式在各大社区内也已开始复活。

　　与微博相比，较为传统的天涯社区同样不甘人后。该社区就推出了不少的情人节系列活动。其中，在2月14日的“情人节”，经灌水专区诸斑主商讨，天涯社区特地举行“情书征文大赛”活动，参与者为数众多。

　　而在人人网“三行情书”的页面里，很短的时间内就有超过80多万的网友参加该活动，产生的情书近90万份。一些感情真挚的三行体情书，尽管只有短短的二十几个字，却获得人人网大量网友的共鸣，网友们纷纷在这类情书后面留言力挺。

　　在谈及举办写情书活动的初衷时，天涯社区负责人表示，希望通过这样的方式唤起人们心底最真挚的情感，让表达爱的方式更简单、更纯粹。

　　更有心理学家指出：“巧克力天天吃，逛街购物月月有，蓝色妖姬年年送……今年情人节想要个有意义的礼物。”网民心理需求改变，这或许是社区等互联网社交互动行为假日营销兴起的原因。

　　传统社区还需努力

　　事实上，互联网企业假日营销已经逐渐分成以电子商务企业为代表的“实体商品营销”和社区、社交网站为代表的“感情营销”两类。对比前者，“感情营销”在成本控制、操作难度上更具优势，而以天涯社区等网站为代表的“社区”属性匹配“感情营销”，则更有利于俘获用户，取得竞争优势。

　　不过，与微博拜年成为春节网络经济黑马相比，传统社区的“感情营销”尚未使互联网企业实现新一轮的营销狂欢。然而，从市场本身到商家以及消费者都在日益接受网络带来的变化，网络论坛推广因其独有的特点已经成为现代营销市场的主流之一。

　　中国至2009年约拥有130万个BBS论坛，数量为全球第一。以“百度贴吧”为例，网民可以随时为某一话题设立专门的论坛，对此事件感兴趣的网民都可以到论坛发表言论和图片，平均每天发布新帖200多万条。几乎每条受网民关注的话题后面都有跟帖，热门新闻的跟帖达到几十万条。网民们通过BBS与网友对最近的热门事件进行交流，通过BBS了解所关注的产品(企业)在其他网友中的口碑，BBS的话题包括时事、经济、娱乐、休闲等等几乎涉及到生活中的每一个细节。上海做网站

　　社区式生存已不再是网民的一种新生活方式。这种生活方式为传统内敛、羞于表白的国人提供了一个真情流露、增进感情的互动沟通平台。同时，随着移动终端的发展，网络社区机动性与网民黏性的增强，其“感情营销”的成果也将日渐明显。[Page]

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