四个步骤让你的网站分析报告更有价值

许多朋友在做网站分析报告的时候总是做的不尽人意，掌握不住网站分析报告的要领，不知道如何才能写好网站分析报告。从哪里入手撰写网站分析报告？报告中应该选择和使用哪些指标？如何让分析结果更有价值？这些都是在我们在撰写网站分析报告时经常遇到的问题。本篇文章分享一个创建网站分析报告的流程，通过四个步骤让分析报告变的更有价值。 

    一,明确分析目的，挖掘有价值的分析需求 

    网站的商业目的产生分析需求，而需求的价值则直接影响分析结果的价值。因此在开始撰写一份网站分析报告前，我们先要仔细思考并充分挖掘分析需求的价值。那么，什么样的分析需求是有价值的分析需求呢？我们先来看三类较常见的客户分析需求。 

    先进类客户有明确的分析需求，第二类客户有一个非常模糊的需求，第三类客户无法清晰的表达自己的分析需求。对于第二类和第三类客户在进行分析前，必须要明确他们的分析目的和需求。以及这些分析需求与较终商业目标间的关系。没有明确的目的就没有分析需求的产生，也没有分析的意义。在这种情况下，你也不会知道该如何下手去进行分析，更不要谈分析结果的价值。然而，并不是所有客户提的需求都会有价值。有时候客户向我们表达的信息其实并不是他内心中真正想要的。这时需要我们对客户需求背后的含义进行分析，获得真正有价值的需求。分析需求的价值直接决定了分析结果的价值。而有价值的需求多半都会和如何为客户带来收益相关。 

    二，确定分析方法和报告逻辑 

    在明确了有价值的客户需求后，我们进入第二步，选择需要使用的分析方法和报告中的逻辑。*先是选择分析方法。选择哪种分析方法多半是由客户的需求和问题决定的。对于初级客户，多半会以递进的方式提出三个问题：表现怎么样？为什么会这样？以及如何修改并提高？这三个问题几乎可以套用到任何场景下，比如广告投放分析，网站结构分析，页面质量分析，转化分析等等等等。对于这三个问题，通常情况下我们可以分别使用对比分析，细分分析和质量分析三种方法进行解答。 

    对于报告的逻辑，我们给出一个通用的分析逻辑，用户—影响—行动—转化—收益。这个逻辑可以和大部分广告投放方式和网站业务模式结合。我们将分析逻辑中不同的阶段映射到用户，广告，网站等不同的部分中。并为每一部分中的目的和问题选择有效的衡量指标。 

    三，使用有效的指标进行度量 

    前面两部我们明确了分析目的，分析方法和报告的逻辑。下面开始为分析中不同的问题选择有效的指标进行衡量。指标的选择将直接影响到分析的结果。如果指标选择不当，那么分析结果也可能是错误的。选择指标的规则只有一个，就是能有效衡量所要分析的问题。这个说起来容易，但很多时候我们却经常用错，甚至有些时候为了报告的丰满，避免犯错，将很多无效的指标进行罗列。造成数据堆积。 

    下面是一个例子：我们使用哪个指标可以有效的衡量一个页面的质量？跳出率，退出率，浏览量，转化率这些指标都可以，但我们需要针对页面不同的功能和使用场景选择较有效的那个指标，而不是将所有相关的指标都放在上面。即使是针对同一个页面也是如此。 

    如何衡量页面质量？ 

    跳出率：页面作为Landingpage时。 

    退出率：页面出现在任务过程中时。 

    浏览量：页面作为内容承载页时。 

    转化率：互动页面，且无其他下级页面时。 

    四，使用图表和业务语言展现分析结果 

    较后一步，也是较重要的一步，就是对前面所有的工作进行呈现，让不懂网站分析和数据的客户也能快速理解报告中的信息。这里有两部分，先进是选择合适的图表对分析结果进行展示。一图胜千言。第二是将网站分析的专业指标转换为客户可以理解的业务语言。并按业务场景为客户进行解读。我们必须承认，没有客户对指标感兴趣，大部分客户根本就不想知道Visitor和Visit的区别，他们通用也不会对你的数字感兴趣，他们需要的是通过数据和分析对业务问题的解读。因此我们不能只是简单的在分析报告中罗列数字和指标。还需要告诉客户指标在这类场景下说明的具体业务问题。

海南共和蓝宝石家具家私和虎网站签下网站建设合约

    蓝宝石是经海南共和县工商局审核的有资质公司，统一社会信用代码：916325003108804889。蓝宝石坐落于海南共和县恰卜恰镇东河沿。蓝宝石选用虎网站经济型入门级网站案例，其功能比较简单的程序，广告单图(无动漫)，页面较简单，适合小微企业产品展示型网站。 　　承接室内外各种装饰工程，批发装饰材料，小五金，锁具，各种高档木地板，瓷砖，移动门，大理石，藏式线条；各种藏毯，藏灯批发零售。 海南共和...

       如何利用QQ群营销使推广效果达到最大化 如何利用QQ群营销使推广效果达到最大化 　　腾讯QQ是马化腾创立的中国浏览量最大的中文门户网站，是腾讯公司推出的集新闻信息、互动社区、娱乐产品和基础服务为一体的大型综合门户网站。虽然如今随着互联网的快速发展加大网络通讯工具市场的竞争，陌陌、MSN、网易泡泡等等相继而生，但是在线用户最多的最受用户喜爱的依然是腾讯QQ。腾讯qq作为一款用户群巨大的及时通讯工具，是营销人员进行推广较好的平台。但是，相...

       “互联网+”的全网营销型时代 在国务院的号召下，国内掀起新一轮大众创业的高潮。据艾瑞网报道，以北京为例，仅今年上半年，在北京的互联网创业者数量已达到当地创业总数的36%。毫无疑问，互联网成为创业的风口。 　　舞在风口 顺势而为 　　找到风口，就有了抢占先机、先声夺人的可能。不过，要想在风口站稳脚跟，就需要进行网站建设。通过营销型网站建设，将企业的品牌和产品信息精准传播出去，实现营销效果的最大化。 　　营销型网站的最大化更需要更...

       广州网站建设企业谈百度的“抽风”行为 这应该是不少站长心中那无力的呐喊，可能有者更甚于此。其实，从今年6月百度在算法上做了次大洗牌之后，百度就开始了间歇式抽风，相信不少站长也发现了并且体会到了这次变化，百度排名不稳定了，首页没了，关键词排名消失了，site变化了等等问题。敢问百度的天是又要变了吗?答案是肯定的，或许，这将是百度搜索引擎惩治低质量站点最为严格的一次;或许，这也会是史上一次特大号地动;又或许，还会超越2012年百度6.28...

       企业建设网站之前要弄明白哪些问题？ 很多企业随着互联网络的发展，纷纷开始了自己的 企业网站建设 ，但是由于对于网站建设知识的缺乏，不少企业选择盲目的随从网站建设企业，如果网站服务企业不靠谱的话，就会对企业造成时间跟金钱的浪费，那么企业建设网站前要了解明白哪些问题，才能让自己的网站建设更完美呢？ 网站的性质 一般企业建设自己的网站最为重要的目的便是宣传，长春星宿科技认为通过互联网的传播能力为自己宣传，然更多的用户知道企业的存在，...

       内容策略：企业站留住流量的又一法宝 说到企业站的运营策略，很多优化人员只会说做外链、做排名，但是企业站与传统的网站又不相同，它并不过分在乎关键词的排名怎样，它在乎的是真正来到自己网站的流量有多少，而最终留下的又有多少。做企业站不能盲目的用数据说话，排名高并不意味着流量就好，那么在日常的操作中，优化人员应该怎样把握住流量，提升他们的访问深度呢? 　　或许大家会说，企业站本身专业性就比较强，想让用户多访问一些难度很大，根本无从下手。其实...