如何看待争打"第一枪"? 从《借枪》看各卫视竞争新招

　　竞争激烈出新招

　　割舍广告播电视剧，这在以往荧屏大战中还从未出现过。《借枪》作为一部谍战大片，四家同时开播，观众面对的就是“四选一”。为了“争分夺秒”，抢夺观众眼球，删掉《新闻联播》后的广告时间直奔“主题”，就成了这三家卫视在激烈竞争中的新招数。浙江卫视还积极邀请网友监督，如果哪家卫视提前于19:30播出，网友截屏留证后可奖励其1万元。

　　其实，谁真正打响“第一枪”已无关紧要，重要的是这一竞争态势传递出一个信息，各大卫视对好剧的抢播已经到了“读秒”阶段。虽然中国年产电视剧已经超过1.4万集，但真正的好剧一年也没几部。《借枪》的制作团队来自《潜伏》，其品牌效应引得各家电视台为抢购《借枪》，早就“搏”出一身汗来。据悉，有的动用人情战术，由台长亲自出面做说客；有的采取价格为王，砸钱抢购；有的甚至承诺除《借枪》外，该制作方今年所有电视剧都买下。

　　恶播现象已降温

　　与前两年各大卫视争播好剧曾出现过的无序状态相比，各家卫视这次采取了删除自家广告的形式来参与竞争，说明恶播现象已降温。当年，《血色迷雾》《北风那个吹》等都被无序抢播过，其中，数《我的团长我的团》抢播之战最为惨烈。当时也是四家卫视约定同天同步播出，每天播两集。但江苏卫视打破了晚上播出的惯例，在当天凌晨零点抢播，比人家整整提前19个小时。接着，云南卫视也紧跟提前至凌晨播出，甚至进行24小时滚动播出，每天重播16遍，被观众笑称为“团长频道”。打得其他守约频道措手不及，完全破坏了原先四大卫视间的“君子协定”，一场损人利己的恶播现象由此愈演愈烈。

　　荧屏“战术”抢高地

　　两相对照，可以看出，《借枪》争打“第一枪”的抢播风波不仅在“自律”范围内，也在有序状态中，这与过去无序竞争、野蛮抢播相比，无疑有了一大进步。当然，《借枪》的广告最后还是不会少的，送上来的钱不会让它白白流失。

　　四家同播，有你无我，攸关生死，十分残酷，谁也不愿相让。谁流失了观众，就意味着流失了收视，这才是真正无法弥补的大损失。因此，表面上看，各家卫视让出《借枪》片前广告，似乎是为了满足观众需求；但说穿了，还是各家利益之争。这其实是一种荧屏“战术”，目的是想以此抢占“收视高地”，以吸引更多眼球，并最终抢占更多广告份额，使其利益最大化。本文由深圳网站建设（www.huwz.com）整理编辑。

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