国内互联网产品整合营销将何去何从？

1年的农历新年伊始，赶集网的一部视频广告开始陆续出现在电视，公交、楼宇广告屏，门户、视频网站等媒介。有传言称这次广告宣传共花费了4亿元，其中线下广告投入占总投入的一半以上。如果传言属实，这么大规模的线上线下广告投放是之前任何一家互联网企业不曾做过的大手笔。面对这样一个全方位覆盖的传播策略，许多人表示对其效果拭目以待，也有人直接质疑作为一款互联网产品，赶集网如此重视线下媒介并花费大量资金投放的行为是否本末倒置。

确实，多数互联网产品的宣传都会选择在互联网上进行。之前也只有搜狐和巨人等少数互联网企业在电视等线下媒体上投放过广告。但像赶集网这样的宣传规模确实不多见。许多业内人士都想知道，赶集网这样的做法究竟是一次策略性的整合营销还是一次疯狂的“烧钱”行动。就当人们等待着赶集网的进一步举措时，一个意外事件的爆发使不少人早早对赶集网广告宣传的效果得出了结论。

事件源于某小网站借赶集网广告中姚晨和驴子的形象抢注了“赶驴网”，从口号、LOGO到内容均山寨了赶集网。一时间，人们开始质疑赶集网的投入是不是给山寨网站做了嫁衣。但很快，人们又在“赶集体”的出现下收回了之前的判断，并重新审视赶集网的这次宣传活动。“赶集体”最初的发起者是几位“姚粉”“晨迷”(赶集网广告代言女影星姚晨的影迷)，他们在广告的启发下设计出了一些更能代表不同用户个性的海报，并将其定义为“赶集体”。海报中的驴子被换成了机器猫、愤怒的小鸟和变形金刚等形象，广告语也配合不同的形象被换成了“找时光机，找任意门，找竹蜻蜓，找iPad5，找iPhone7，找乔帮主，找变形金刚，找盗梦空间，找黑天鹅，赶集网啥都有”等热门词汇。在他们的带动下，网友们在微博和论坛中纷纷秀出自己设计的赶集体，并乐此不疲的创作新的作品。

从广告投放到“广告门”再到“赶集体”的出现，赶集网的宣传活动可谓一波三折。而如果我们冷静下来仔细分析它们之间的影响和关系，却似乎可以看出这更像是一场事先设计的“好戏”。

首先赶集网终究是互联网企业，其在任何媒体上投放的广告必须要将受众的关注引导至互联网上，而“广告门”的出现恰恰满足了这一需求。一时间网络上针对赶集网的讨论不断，赶集网关键词的搜索量也得到不断攀升。虽然“广告门”也引发了赶集网是否为山寨网站做了“嫁衣”的争议，但有理性的人都明白，“被山寨”其实是一种自身行业地位的证明。山寨者只可能挑选行业老大一级的产品或企业作为山寨的对象，因为那些默默无闻或努力赶追的产品或企业尚且不能在行业中占有一席之地，即便山寨也不会从中得到半点好处。这就好像做假货不会选择销量差的产品一样。因此，赶集网被山寨其实证明了赶集网在互联网分类信息业的老大地位。

事实上，“广告门”不仅没有影响赶集网，反而使赶集网的搜索量得到了提升。从百度指数就“赶集网”与“赶驴网”的搜索量对比来看，“赶集网”的搜索量远大于后者，而且两者有着很强的正相关性，即用户对“赶驴网”搜索带动了“赶集网”的搜索量的攀升。而在网友对“驴”失去兴趣后，赶集网还能保持较高的关注度。

从百度指数和AlEXa排名提供的数据中还可以看出，赶集网广告投放后用户对赶集网的搜索量增加了400%，并持续数周进入百度风云榜全国前25位和Alexa世界排名332名，用户在赶集网的人均浏览页面数量也从9增长到了12。

“广告门”虽然使赶集网得到了更多关注，却尚未将受众引入正面情绪。“赶集体”的出现，很好地将受众对赶集网的喜爱之情在幽默之中传递给每一位受众。虽然我们不知道最初的赶集体是有意设置还是自发形成，但在其启发和带动下确实产生了大量网友原创和自传播行为。从作品中可以看出，这些原创和传播并非恶意，而是充满了网友对赶集网的喜爱和对它所提供价值的认可。

从广告到“广告门”再到“赶集体”，赶集网这一次玩得更像是有策略的整合营销。营销首先通过多媒体、多平台，线上线下相结合的广告投放吸引受众的注意，从而提升品牌的知晓度;然后经由事件讨论将受众的注意力带回互联网，引导受众对事件进行搜索，提高受众对赶集网的了解程度，使更多潜在用户变为使用用户;最后由网友的原创与自传播提升品牌的形象与内涵，提升用户的忠诚度。后面两个环节虽然看似偶然发生，却相互衔接有序。不论从数据上还是受众的反响上来评价，赶集网的这一次整合营销方案都称得上是成功的。而且我们从中可以借鉴到，互联网产品的宣传平台不只有互联网一种，多平台的传播可能会获得更好的效果。操作的关键，是如何将受众的线下关注转化为线上活动。【深圳网站建设】

苏州相城到首尔旅游 苏州什么地方工厂最多？

    苏州什么地方工厂最多？ 苏州的工厂主要集中在四个地方，分别是新加坡工业园区，园区，吴中区和相城区。 新加坡工业园区和园区都是招商引资的企业比较多，也有很多外资的工厂，比如有新加坡，日本，韩国的企业。 位于相城区的工厂，相对来说基本上都是国内的企业设立工厂比较多。 江苏苏州哪里工厂最多？ 苏州的工厂主要集中在四个地方，分别是新加坡工业园区，园区，吴中区和相城区。 新加坡工业园区和园区都是招商引资...

       企业网站设计图片批量处理 图片批量处理 。在大量上传图片时，可运用PS软件中的批量处理功能，避免出现漏传、重复传图片以及图片上传大小不一致的问题。打开PS软件，设置图像大小、画布尺寸等动作参数，将其创建为新动作文件，以确保上传的图像文件均符合动作参数要求。如果图片数量较大，可将图片保存在文件夹中，运用PS软件中的批处理选择源文件中的图片进行批量处理。

       企业网站设计谨防用力过猛 如果企业是选择模板建站或者团队定制的，很少会出现设计过度这个问题。网站之所以设计过度，主要原因在于企业对网站的定向不够明确，对网站各种元素的需求超过一般网站。还有的企业是找个人或者很便宜的设计团队进行网站建设的。这些技术都得不到保证，对企业行业和网站策划没有实际的了解，只把一些看似有用，好看又吸睛的元素或功能都设计到网站里。元素太丰富造成网站设计过度，不管呈现到客户面前还是对于搜索引擎，都没有达到...

       移动网站设计技巧助你吸引客户 移动网站设计技巧助你吸引客户 我想大家也知道，移动技术正在改变用户的习惯，去年移动设备的总量就要超过全球的人口数量了，到2017年预计平均每个人会有1.4部手机，但是移动并不是那么简单，它是完全不同的东西，需要特殊的方法。移动策略需要考虑响应式设计，以及跨平台的浏览体验。下面这5个技巧可以让你设计出吸引用户的移动网页。 　　一、微互动 　　移动体验其实是各种微互动的整合，而且用户需要在很分心的状...

       西安网站建设中网站制作思路需要客户清晰 前几天给客户出了两版设计图，一版是由客户指定的模块、布局来设计的，另外一版本是由设计师自由发挥的，效果如何见仁见智！小编以自己在北京网站建设公司有多年的经验，觉得各有千秋，不过仅从网站设计上来说小编还是更喜欢设计师自由发挥的作品-设计不强硬。 客户自己设置的版块划分，是根据自己对这个行业的了解所划分出来的，应该说更符合浏览者的浏览需求！但是从设计上来说，可能有些欠缺美感了！而网站设计师做出来的作品...

       网站项目策划与开发分析会议 近日，虎网网络企业对项目进行了分析会议。这次会议的主要内容重点在于讨论怎样对项目进行策划与开发，以及网站完成后维护推广等问题。所以，从项目筹备开始，讨论组都积极参与会议讨论，集思广益， 共同完成这个项目。 　　我们怎样开展该项目?问题抛出后，大家纷纷发表了自己的看法，策划人员建议因根据具体的客户需求来制定专属的策划方案;设计师表示要 依据该项目的主体性质来设计网站页面，要做到设计风格与业务本质相结...