包装与消费心理的关系
1.包装与消费心理
人的消费心理有生存型、享受型和介于二者之间的生存享受型3种类型。生存型消费 心理是求实、求稳、求廉、对商品讲究经济实用，外形和品质并重，消费特点是选择性 强，购买商品的要经过反复比较、分析才能作出判定；享受型的消费心理则是求奇、求 新、求名牌，时常表现为冲动性购买行为，对商品首先讲究美观、新异，其次才是质量和 价格；生存享受型是二者兼备，当富裕时偏重享受型特征，反之，倾向于生存型特征。除 这3种类型外，还有一种人仅仅需要节省时间。因此，在包装装潢上应用不同的类型，适 应不同的消费心理要求。引人注目的包装常常将顾客的注意力吸引过来产生购买动机。包 装设计不仅对顾客视觉产生冲击力及安全、方便的感觉，而且需标明使用、保养、保修、 退换方法等售后服务，打消消费者的心理顾虑。
2.包装与消费习惯
消费习惯的形成不仅与社会制度、文化水平和生活方式有关，而且决定民俗、宗教、 地理、气候等因素，商品的包装必须适应不同的消费习惯，根据目标市场的定位设计包装 装潢。不同的年龄阶层、不同的职业及个人消费和团体消费对包装有着不同的要求，包装 必须考虑不同消费者的不同消费习惯，绝不能以偏概全，搞清一色。
3.包装与消费的动向
影响人们消费动向的主要因素是消费水平的提高和生活方式、销售方式的改变。因此 必须重视市场调查和消费信息的反馈，根据消费者的需求变化设计出适销对路的包装装 潢，以延长商品在市场上的生命周期，并不断开拓包装的新品种、新工艺。随着我国经济 的发展，消费人口系数和恩格尔系数正在逐年下降，消费习惯在不断发生变化，这对包装 就提出了更高的要求，特别是超级市场和仓储商场的出现及逐渐普及、商品包装的“自我 介绍”作用显得越来越重要，包装装潢画面就要突出商品的形象商标和文字说明。
本文关键词：包装与消费心理的关系
